О компании Samsung. История Samsung Electronics

Одноклассники

История южнокорейской компании Samsung Electronics Co начинается в 1938 году, когда житель небольшого городка Тэгу Бьонг Чхуль Ли основал торговую компанию под названием «Samsung» (переводится как «Три звезды»). Название «Samsung» на корейском языке произносится как «Самсон» (삼성 /三星), а в русскоязычной транскрипции оно звучит как «Самсунг».

Существует две версии происхождения названия легендарной компании. По одной из версий название «Три звезды» соответствует трём сыновьям Бьонг Чхуль Ли. По другой версии основатель подарил своей компании название «Samsung », чтобы она стала большой, сильной и вечной, как звёзды на небе.

Основатель компании Samsung Trading Co Бьонг Чхуль Ли

На первых порах компания Samsung во главе с Бьонг Чхуль Ли занималась поставкой сушёной рыбы, риса и лапши в Китай и Маньчжурию. С 1939 года в состав компании вошёл пивоваренный заводик, и ассортимент продукции пополнился вином и рисовой водкой.

Торговая лавка в Тэгу – первая резиденция компании Samsung

Благодаря управленческому таланту и интуиции Бьонг Чхуль Ли дела у Samsung шли успешно, компания ежегодно наращивала объёмы продаж и штатную численность персонала. В 1948 году было решено дать компании модное по тем временам американское название: Samsung Trading Co.

Успешно пережив Вторую мировую войну (1939-1945 гг.), Samsung добавила в ассортимент своей продукции швейные машины, удобрения, сахар и сталь и включила в географию поставок Гонконг и Макао.

В период Корейской войны (1950-1953 гг.) Samsung Trading Co пережила тяжёлые времена: её основные заводы и склады были разрушены, а бизнес полностью уничтожен. Но в послевоенные годы компания буквально восстала из пепла и нашла новые силы, чтобы продолжать свой путь. Не обошлось здесь и без поддержки правительства Южной Кореи, которое при восстановлении пошатнувшейся экономики сделала ставку на крупные концерны (чеболи). Samsung Trading Co, как и некоторые другие крупные компании типа Daewoo, Hyundai, Coldstar, получила от государства льготы и займы и была обеспечена государственными заказами. Благодаря мощной государственной поддержке Samsung Trading Co превратилась в одну из ведущих корпораций страны.

В 60-70-х гг. ХХ века бизнес Samsung расширяется: компания отстраивает мощную фабрику по производству удобрений, развивает корейскую систему страхования, учреждает газету и приступает к строительству больниц, университетов, гостиниц и кораблей.

К заслугам компании Samsung можно отнести строительство самого высокого здания в мире – башни Бурдж-Халифа в ОАЭ, башен-близнецов в Малайзии и многих других уникальных объектов.

К заслугам компании Samsung можно отнести строительство

самого высокого здания в мире – башни Бурдж-Халифа в ОАЭ

Башни в Малайзии, построенные Samsung

Крупнотоннажное грузовое судно, построенное Samsung

В 1969 году в истории корейского монстра мировой экономики произошли сразу два значимых события: создан первый англоязычный логотип Samsung и совместно с компанией Sanyo открыто подразделение по сборке чёрно-белых телевизоров. Через три года, в 1973 году, совместное предприятие перешло под контроль Samsung Trading Co, и было преобразовано в корпорацию Samsung Electronics. В 1977 году наряду с чёрно-белыми телевизорами компания начала производить цветные, в 1979 году ассортимент продукции пополнился за счёт видеомагнитофонов, в 1983 году с конвейера компании сошли ПК, в 1991-1992 гг. – мобильные телефоны.

Бьонг Чхуль Ли на производстве, 1976 год

Одним из направлений, обеспечивших мировую известность Samsung Electronics Co, является производство печатающей техники, которая стала популярной как-то незаметно, но надолго и всерьёз. Компания изначально опиралась на технологии, разработанные в лабораториях Xerox, поэтому можно было найти множество сходств между продукцией этих двух компаний, начиная от технологических решений, и заканчивая полной совместимостью с картриджами и тонером.

С каждым годом модельный ряд Samsung Electronics расширялся, в настоящее время печатающая техника компании занимает достаточно внушительный сегмент мирового рынка, компания входит в тройку ведущих производителей лазерных принтеров и МФУ.

Печатающая техника производится в одном из подразделений компании Samsung Electronics – Digital Media Business. Здесь, наряду с принтерами и МФУ, изготавливают плазменные телевизоры, ЖК-телевизоры, мониторы, ноутбуки, цифровые фотоаппараты и видеокамеры и т.д.

Digital Media Business

С конвейера Samsung Electronics сошло 12 серий печатающей техники: CF, CLP, CLX, MJ, MJC, ML, MSYS, Other, QL, SCX, SF, SPP. Самые крупные из перечисленных серий – это ML и SCX.

В серию входят почти 200 печатающих устройств, самыми популярными среди которых являются Samsung ML 1210, Samsung ML 2015, Samsung ML 2160, Samsung ML 1640, Samsung ML 2165.

Теперь несколько слов о развитии логотипа компании. На первых трёх вариантах логотипа содержится изображение трёх звёзд, которые в соответствии с восточной философией имеют вечное, незыблемое начало.

Логотипы компании Samsung

В 1993 году по инициативе руководства компании была разработана современная версия логотипа Samsung Electronics. Слегка наклонённый эллипс символизирует Вселенную, синий цвет в оформлении эллипса – это цвет неба и океана. Слово «Samsung» находится внутри эллипса, причём символы «S» и «G» создают небольшие отверстия на границе, знаменуя тем самым связь с компании с миром.

Современный логотип Samsung и его значение

В настоящее время компания Samsung Electronics занимает в мире 21-е место по стоимости бренда, а логотип компании является одним из самых узнаваемых.

Логотип Samsung у входа в офис компании

Стела у центрального офиса компании

Бьонг Чхуль Ли умер в 1987 году от рака лёгких. В одном из офисов компании Samsung в честь светлой памяти её основателя установлен памятный бюст из бронзы и мрамора.

Памятный бюст основателя компании

Со дня смерти Бьонг Чхуль Ли и до настоящего времени (с перерывом в 2008-2010 гг.) совет директоров компании Samsung возглавляет младший сын основателя – Ли Гон Хи. Его назначение на пост руководителя совета директоров шло в разрез со всеми восточными традициями, в соответствии с которыми старший сын наследует большую часть семейной собственности.

Сын основателя – Ли Гон Хи

В конце 2012 года Ли Гон Хи назначил на пост заместителя совета директоров своего сына Джея Ли, фактически признав его наследником империи Samsung.

История промышленной группы Samsung, одного из монстров современной глобальной экономики, началась в 1938 году, тогда еще в единой Корее. Предприимчивый житель городка Тэгу торговец Бьонг Чхуль Ли решил расширить свой бизнес и вместе с китайскими компаньонами основал фирму по торговле рисом. Дела шли неплохо, компания осваивала все новые сферы деятельности, штат рос, а в 1948 году было решено дать предприятию модное «американское» название: Samsung Trading Co.Однозначной версии о происхождении слова Samsung (произносится «самсон») нет, однако наиболее распространена версия о том, что в переводе с корейского оно означает «три звезды». Возможно, выбор названия связан с тремя сыновьями основателя компании Бьонга Чхуля Ли, один из которых, Кун Хи Ли, возглавляет промышленную группу в настоящее время.

В 1969 году фирма совершила прорыв в передовую электронную промышленность практически с нуля. Совместно с японской фирмой Sanyo была создана Samsung Electronics Company “SEC”, которая специализировалась на производстве полупроводников и через несколько лет перешла в собственность Samsung.

Серьёзный шаг вперёд в истории фирмы произошел в 1969 году, когда она вместе с японской компанией Sanyo открыла в Южной Корее цех по сборке черно-белых японских телевизоров. Уже в 1973-м в городе Сувон было налажено полноценное масштабное производство разнообразной бытовой электроники, а совместное предприятие полностью перешло под контроль Samsung Trading Co и превратилось в корпорацию Samsung Electronics.

Начав свою деятельность на рынке бытовой электроники практически с нуля, за несколько лет Samsung Electronics заняла на нем заметное место. Взяв на вооружение технологии Sanyo, а затем, сконцентрировавшись на производстве полупроводников, корпорация со временем превратилась в одного из крупнейших и известнейших производителей электроники в мире.

В августе 1973 года главный офис корпорации переехал в Сувон (Южная Корея), а к декабрю было завершено строительство завода по производству бытовой электроники. Позже к корпорации присоединилась корейская компания Semiconductor Co., положив начало массовому производству стиральных машин и холодильников.

К 1978 году в США было открыто торговое представительство, экспортные объемы Samsung Electronics превысили 100 млн американских долларов. В 1979 году были выпущены первые бытовые видеомагнитофоны.

В 1980 году к корпорации присоединилась Korea Telecommunications Co., которая затем была переименована в Samsung Semiconductor & Telecommunications Co.

В 1983 году началось производство персональных компьютеров (модель: SPC-1000). И в 1983 году была выпущена микросхема 64М DRAM с объёмом памяти 64 Мбайт, SAMSUNG первым выпустил проигрыватель, способный считывать обычные компакт - диски, CD - ROM , VIDEO - CD , PHOTO - CD , проигрыватель CD - OK. Через год было открыто торговое представительство в Англии и завод по производству видеомагнитофонов в США, а также завершено строительство крупнейшего завода по производству микроволновых печей (2,4 млн. штук в год).

В 1986 году Корейская ассоциация менеджмента присудила Samsung Electronics приз «Лучшая компания года». Этот же год ознаменовался выпуском десятимиллионного цветного телевизора, открытиями торговых представительств в Канаде и Австралии, исследовательских лабораторий в Калифорнии и Токио (Япония). Осенью 1988 года появилось представительство во Франции, а также произошло слияние корпорации с Samsung Semiconductor & Telecommunications Co.

К 1989 году Samsung Electronics заняла 13 место в мире по выпуску полупроводниковых изделий и открыла заводы в Таиланде и Малайзии. В 1992 году были запущены заводы в Китае и Чехословакии, а сама компания включена в Группу А, согласно международному кредитному рейтингу. С целью улучшения структуры менеджмента в декабре того же года Samsung Electronics перешла на единую систему президентского управления.

В Декабре 1991 было завершено развитие персональных мобильных телефонных устройств.

В августе 1992 была завершена разработка мобильной телефонной системы.

На ранних логотипах компании присутствовало изображение трех звезд. Но в 1993 году Samsung, посчитав прежний логотип не соответствующим имиджу международной корпорации, решилась на его замену. Именно тогда увидела свет привычная для нас современная эмблема — динамично наклоненный синий эллипс с написанным внутри названием фирмы. Отличный дизайн и масштабная рекламная кампания сделали свое дело: логотип стал одним из самых узнаваемых в мире. Студенты-рекламисты ведущих вузов изучают сегодня смену логотипа Samsung как пример исключительно удачного ребрендинга.

В 1994 году объем продаж достиг 5 млрд. долларов США, а в ноябре было открыто отделение Mukoonhwa Factory с использованием труда инвалидов. К 1995 году объем экспорта превысил 10 млрд. американских долларов, и в феврале Samsung Electronics приобрела 40,25% акций компьютерной компании AST Co. (США).

В сентябре 1996 года продукция Samsung Electronics была признана соответствующей стандарту ISO-140001.

В мае 1997 компания становится первым экспортером оборудования CDMA в Шанхай (Китай). Компания избрана в качестве “Олимпийского партнера” категории “Производителей беспроводного коммуникационного оборудования“.

В июне состоялась отгрузка персональных коммуникационных устройств (PCS) компании Sprint Co. (США). А в июле был разработан самый легкий в мире сотовый телефон CDMA весом 137 г.

К 1998 году корпорация завладела основной долей рынка жидкокристаллических мониторов и начала массовое производство цифровых телевизоров. Samsung в 1998 году выпустила новую модель DVD-проигрывателя, где специально разработанная технология ADAT позволяет просматривать диски с записью в системе NTSC на телевизорах PAL и SECAM без потерь качества изображения. В них были внедрены алмазные головки, число которых достигало шести. В марте была завершена разработка самого легкого в мире персонального телефонного устройства (PCS, модель SPH-4100). В январе 1999 года Samsung Electronics получила приз «Лучшая компания по производству бытовой электроники», ежегодно присуждаемый журналом Forbes Global.

Samsung Electronics — мировой лидер в области производства полупроводникового и телекоммуникационного оборудования, а также в сфере технологий цифровой конвергенции. В 87 офисах компании на территории 47 стран мира работает около 70 тысяч человек. В состав компании входят четыре основных подразделения: Digital Media Network Business, Device Solution Network Business, Telecommunication Network Business и Digital Appliance Network Business.

Samsung имеет производственные предприятия в Мексике, Португалии, Китае, Таиланде. Samsung является также крупнейшим производителем электронно-лучевых трубок (Samsung Display Devices Co “SDD”) и имеет заводы в Корее, Малайзии и Германии.

Совместно с американской фирмой General Instruments разработала аппаратуру для телевидения высокой чёткости. Samsung пока отстаёт от японских фирм, но развивается быстрее их.

Производительность труда оценивается в Samsung не по количеству произведённой продукции, а по её качеству.

Наиболее прибыльным для Samsung стало производство полупроводников. Фирмой Samsung был освоен выпуск 64-разрядных микропроцессоров с тактовой частотой 800 мгц, который предназначен для цифровой обработки изображения и звука в телевизорах, видеокамерах и видеомагнитофонах.

За период 2000-2002 годов позиции Samsung Electronics в мировом рейтинге поднялись на 8 пунктов, а стоимость бренда увеличилась на 30%.

Samsung Electronics знает, что ее будущее зависит от клиентов, поэтому главной своей задачей считает удовлетворение их запросов. Основная идея развития бизнеса корпорации — умение предложить потребителю именно тот продукт, в котором он больше всего заинтересован.

Не менее важной задачей для Samsung Electronics является стремление увеличить прибыль акционеров. С этой целью компания продолжает работать, стремясь расширить свои позиции на мировом рынке в качестве глобальной корпорации.

Компания Samsung Electronics видит себя в качестве лидера «Эры революционной цифровой конвергенции»; наша задача — воплотить это видение в реальность, превратив нашу компанию в цифровую — Digital-? Company, — так сформулирована суть философии Samsung Electronics на официальном сайте корпорации. Претворять эту философию в жизнь компания начала еще в 1990-х годах во всех областях своей деятельности, включая производство телевизоров.

Samsung Electronics всегда ищет пути изменить и улучшить мир. Усилия компании направлены на защиту окружающей среды, поддержку культуры и спорта, развитие полезных для общества социальных программ.

Сегодня трудно отыскать отрасль промышленности, в которой не задействованы подразделения Samsung. Под этим брендом производится буквально все: от микроволновок и тостеров до цифровых фотокамер и стереосистем, от автомобилей до океанских судов и самолетов. На внутреннем рынке Южной Кореи Samsung Group занимается еще и финансовыми операциями, страхованием и охранной деятельностью, в результате чего формирует более 50% всего бюджета страны. В представительствах корпорации по всему миру работают почти полмиллиона сотрудников, а южнокорейский город Сувон, где находится штаб-квартира Samsung Electronics, уже давно называют «Самсунг-Сити».

1 марта 1938 года в южнокорейском городке Тэгу местный предприниматель Бьонг Чхуль Ли, торговавший рисом, основал совместно со своими китайскими партнерами новую фирму с целью расширения своего тогдашнего бизнеса. Стартовый капитал на тот момент составлял $2000. Именно с этого момента берет начало история компании Самсунг , что в переводе означает «Три звезды», и на южнокорейском произносится как «Самсон».

Поначалу организация Ли занималась экспортом риса, сахара, лапши и сушеной рыбы в Китай и Маньчжурию. Уже в 1939 году фирма обзавелась пивоваренным заводиком, после чего в ассортимент добавились вино и рисовая водка.

Благодаря коммерческому чутью, интуиции и управленческому таланту Бьонг Чхуль Ли дела шли очень неплохо; наращивался штат сотрудников, объемы продаж. Даже Вторая мировая война не смогла оказать значительного негативного влияния на его бизнес. После ее окончания в каталог продукции добавились швейные машины, сталь и удобрения. А в 1948 году Ли с партнерами было принято решение именоваться далее модным в то время названием на американский манер Samsung Trading Co.

Корейская война и годы после нее

Период 1950-1953 г.г. стал для компании очень суровым испытанием. Основные ее линии производства и склады оказались разрушенными, а сам бизнес фактически уничтожен. Но тем ее создатель и вошел в историю, что не опустил рук и сумел добиться невозможного: Самсунг буквально возродился из пепла. Важно было найти силы для продолжения деятельности, и здесь не обошлось без поддержки правительства Южной Кореи, сделавшей ставку для восстановления послевоенной экономики на крупные концерны (чеболи). Эффективные меры в виде льгот, займов и госзаказов сделали свое дело: Samsung Trading Co стала одной из ведущих корпораций в стране.

В 60-70-е годы бизнес Ли заметно расширился: была отстроена мощная фабрика по производству удобрений, развито участие в южнокорейской системе страхования, учреждена газета; также начинается постройка больниц, гостиниц, университетов и даже кораблей. И все это под небезызвестной уже торговой маркой.

Интересный факт: Строительство башни Бурдж-Халифа в ОАЭ (самого высокого здания в мире), башен-близнецов в Малайзии и целого ряда других уникальных объектов, включая крупнотоннажное судно с одноименным названием – всё это заслуги корпорации Samsung.

Начало производства бытовой техники

В 1969 году был создан первый англоязычный логотип корейского монстра мировой экономики. Тогда же открылось подразделение по изготовлению черно-белых телевизоров совместно с Sanyo. В 1973 году это партнерское предприятие стало полностью контролироваться Samsung Trading Co и далее после преобразования стало именоваться корпорацией Samsung Electronics.

В последующие годы линейка их продукции пополнялась следующими видами товаров:

1974 – холодильниками и стиральными машинами;
1977 – цветными телевизорами;
1979 – видеомагнитофонами, фотоаппаратами и микроволновыми печами;
1983 – персональными компьютерами;
1991 – сотовыми телефонами;
1999 – смартфонами.

Корпорация сумела стать первой в Корее, занимая общей долей своей продукции пятую часть всего экспорта страны. В 1978 году было открыто представительство компании в Америке. Так начался путь по завоеванию мирового лидерства.

Интересный факт: Более 70% продаж концерна приходится на электронику. На сегодня передовое подразделение корпорации, Samsung Electronics, является мировым лидером в сфере производства бытовой техники и электроники. А подразделение Samsung Heavy Industry, занимающееся кораблестроением, занимает почетное второе место в мире.

1986 год ознаменовался присуждением Корейской ассоциацией менеджмента приза «Лучшая компания года», а также выпуском 10-миллионного по счету цветного телевизора. Тогда же открылись торговые представительства компании в Канаде и Австралии, помимо этого начали работу исследовательские лаборатории в Калифорнии и Токио.

Интересный факт: По данным британских исследовательских компаний, еще летом 2005 года суммарная стоимость бренда Samsung впервые превысила аналогичную стоимость Sony.

История мобильной линейки от компании

Смартфоны от этой корпорации не могут похвастаться большой ценой и статусом «премиум» сегмента телефонного рынка. Это место почетно и уже давно занимает, чуть не ставшая банкротом фирма Верту. Мы написали материал, про ее

В 1994 году общий объем

продаж корпорации превысил $5 млрд., а в 1995-м – уже экспортный оборот стал выше $5 млрд.

В 1997 году Samsung выпустила мобильный CDMA-телефон весом всего в 137 грамм – самый легкий в мире.

С 1998 года корпорация занимает лидирующую мировую позицию по производству ЖК мониторов. Тогда же был начат массовый выпуск цифровых телевизоров. А спустя всего год, в 1999-м, журналом Forbes Global Самсунгу было присуждено почетное звание «Лучшая компания по производству бытовой техники».

Интересный факт: В России первое производство Samsung открылось в Калуге 2008 году. Под промышленный комплекс была отведена территория 47,3 Га. Суммарный объем инвестиций составил 3,5 млрд. руб.

После смерти основателя корпорации в 1987 году ее возглавил его сын Ли Кун Хи.

Он пересмотрел тогдашнюю концепцию масштабного производства продукции бюджетного качества, сделав упор не на ее дешевизну и массовость, а на высококачественные инновационные товары, опережающие тенденции рынка. Это решение оказалось весьма удачным и впоследствии заметно повысило имидж бренда в мире. В итоге, сделав выбор между количеством и качеством в пользу второго, корпорация только выиграла, и теперь может похвастаться и тем, и другим.

Интересный факт: Благодаря мировой известности и популярности бренда, город Сувон, в котором с 1973 года располагается штаб-квартира корпорации, в простонародье именуется Samsung-City.

Видео:История корпорации Самсунг за 100 секунд

В 1938 году в небольшом южнокорейском городке Тэгу мелкий предприниматель, который осуществлял торговлю рисом, совместно со своим партнёром решил основать фирму со стартовым капиталом всего в 2000 долларов. Предприятие под названием «Самсон» означало в переводе «Три звезды», было создано с целью расширения бизнеса.

Становление бизнеса Бьонг Чхуль Ли

В начале прошлого столетия Чхунь Ли занимался тем, что производил муку из риса и продавал её в одной из своих лавок. Хотя в это время Корея была захвачена Японией, всё-таки мелкому предпринимателю удалось сделать эффективным любимое дело.

Затем делец решил организовать поставку продуктов питания, которые перекупал у местных производителей и рыбаков, в соседние Манджурию и Китай. В этих целях ему пришлось открыть фирму по экспорту со штатом сотрудников в 50 человек.

Со временем список продуктов питания, вывозимых Ли за границу, существенно расширился, поскольку в 1939 году бизнесмен сумел купить небольшую пивоварню. Теперь в другие страны, особенно в Америку, стали поставляться рисовая водка и винная продукция.

Вторая мировая война практически не повлияла на торговлю предпринимателя. После её окончания владелец заводов стал перепродавать швейные машинки, сталь и удобрения для растений. Как раз в 1948 году компания Ли получила изменения в названии, которое теперь звучало по-американски - Samsung Trading Co.

Предпосылки для производства бытовой техники

В 1950–1953 годах в Корее развернулась война между коммунистическим Севером и проамерикански настроенным Югом, которая фактически уничтожила бизнес Чхуль Ли. Но благодаря тому, что основатель Самсунг не опустил руки и воспользовался поддержкой правительства (бизнесмен дружил с самим Президентом Южной Кореи), удалось возродить бренд из пекла.

В середине прошлого столетия Самсунг занимается:

текстильным производством;
изготовлением сахара;
страховым бизнесом;
производством удобрений;
и даже имеет свою газету Joong-Ang.

Корпорация Samsung за счёт льгот и госзаказов правительства стала процветать. Интересным является и тот факт, что по всей стране благодаря поддержке бренда с мировым именем начали строиться больницы, школы и гостиницы. Возведение известного небоскрёба в ОАЭ Бурдж-Халифа, башен-близнецов, что в Малайзии также не обошлись без поддержки компании.

Историю развития компании Samsung вы можете также посмотреть в видео.

В чём состоит успех бизнеса?

Развитая интуиция и молниеносная реакция владельца компании - это как раз те качества управленца, за счёт которых удалось построить и удержать на плаву один из самых крупнейших брендов, выпускающих электротехнику. И теперь, даже спустя 80 лет с даты основания, последователи Ли умеют прочувствовать приближение перемен и усовершенствуют своё производство, внедряя новые технологии.

Определив то, что за техникой стоит будущее, руководство корпорации решает выпускать холодильники, стиральные машины, телевизоры, фотокамеры и микроволновые печи. В 1983 году свет увидел первый персональный компьютер.

Будучи управленцами, смотрящими вперёд, правительство концерна осуществляет поставку техники в Америку и страны Европы. Таким образом, удалось заполучить 1/5 доли всего южнокорейского экспорта и выбиться в лидеры , обскакав своего конкурента - компанию Sony (как утверждают британские исследователи, в 2005 году бренд Самсунг впервые превысил стоимость корпорации Сони).

Финансовые показатели компании Самсунг

Общий объём реализованной продукции в 1994 году составил сумму, свыше 5 млрд. долларов. А в 1995 товары примерно в таком эквиваленте экспортировались в другие страны.

На 2017 год стоимость корпорации Самсунг оценивается в 23,4 млрд. долларов, чего удалось достигнуть благодаря экспорту и успешной маркетинговой политике. Наблюдается стремительное возрастание стоимости бренда за последние 10 лет - на 280%.

Конкуренты

В 1969 году компания открывает совместное предприятие с Sanyo по выпуску чёрно-белых телевизоров. Спустя некоторое время Sanyo поглощается своим союзником, - новая компания стала именоваться Самсунг Электроникс.

Конкурентами по продаже бытовой техники являются ТМ Sony, LG, Zanussi и многие другие. По версии журнала Forbes Global, бренд Самсунг в 1999 году был удостоен звания самого лучшего производителя техники для дома.

Одним из главных направлений компании является продажа телекоммуникационного оборудования. Так, 10 лет назад доля фирмы по продаже ЖК-телевизоров на рынках Европы и Северной Америки составила 11,7%, что опережало продажу товаров марок Philips, LG, TTE и Sony.

При выпуске смартфонов и компьютерной техник и корпорация конкурирует с такими именитыми брендами, как Apple, Lenovo, HTС и прочие. Смартфоны бренда не могут похвастать высоким статусом, поскольку торговая марка Vertu активно занимает позиции по продаже гаджетов премиум-класса.

Маркетинговая политика компании

После смерти Чхуль Ли в 1987 году концерн Самсунг возглавил его сын Кун Хи , который решил не акцентировать внимание на масштабности производства. Он перестал выпускать дешёвые товары, которые отличались невысоким уровнем качества, а стал ориентироваться на современные технологии, опережающие время.

Был сделан выбор в пользу качества. И теперь компания Кун Хи может похвастать и массовостью производства, и высокими технологиями.

Кун Хи - настоящий реформатор, осуществивший не только реструктуризацию компании, но и полностью переделавший маркетинговую политику. Таким образом, для продвижения товара:

был проведён ребрендинг логотипа (красные звёзды переделаны в синий элипс с названием корпорации);
была реализована масштабная рекламная кампания по всему миру;
среди конкурентных преимуществ отдавали предпочтение не количеству, а качеству;
изменили миссию компании, а также внедрили принцип «не жалеть денег на продвижение, вместе с тем, осуществлять их растрату с максимальной эффективностью»;
сегментировали рынок по 3-м категориям пользователей (с ограниченными, стандартными и повышенными требованиями к технике);
занялись активной поддержкой социальной сферы во всём мире, что увеличило узнаваемость бренда (спонсируется Олимпийский комитет, ФК «Челси» и другие проекты);
стали направлять огромные средства в научные исследования и усовершенствование технических характеристик.

Бренд в России

В 2007 году во время проведения международного экономического форума в Санкт-Петербурге между представителями корпорации Самсунг и администрацией Калуги был подписан, а со временем реализован, договор о сотрудничестве. Таким образом, на территории индустриального парка области возвели заводские строения, которые теперь находятся в управлении совместного предприятия «Самсунг Электроникс Рус Калуга». Завод на площади в 43 гектара запустил первый цех по производству техники уже в 2008 году.

С 2009 года на базе индустриального парка Ворсино функционирует центр дистрибьюции концерна Самсунг и завод SERK. Консолидированный объём инвестирования в совместное предприятие составил 3,5 млрд. рублей.

Корпорация не забывает и о социальной сфере, оказывая финансовую поддержку Эрмитажу, Олимпийскому комитету и Большому театру.

Самсунг сегодня

В 4-м квартале 2016 года общий доход компании вырос на 50% по отношению с аналогичным периодом 2015 года (составил свыше 7 млрд. долларов за период). Также наблюдается возрастание доходов от продажи смартфонов моделей Galaxy Note 7и Galaxy S7.

Корпорация входит в 5-ку компаний, которые наращивают свой финансовый потенциал быстрыми темпами.

Внушающий штат сотрудников, насчитывающий около 150 тыс. персонала, и открытие своих представительств в 62 странах мира свидетельствует об умелом ведении бизнеса. Следует заметить и высокую узнаваемость бренда, которая на сегодняшний день составляет порядка 98%.

Именно благодаря успеху компании Самсунг, корейский городок Сувонг, где расположена штаб-квартира торговой марки, теперь в народе называют Samsung-City.

Таким образом, благодаря ориентации на интуицию владельцев и менеджеров, современные технологии и продуманную маркетинговую политику, компания Samsung Electronics занимает лидирующие позиции среди известных производителей бытовой техники и электроники.

Более 50-ти интересных фактов о компании вы можете посмотреть в видео.

Начало Samsung - торговая лавка в Тэгу, 1938 год

Полупроводники лучше риса

Настоящий прорыв в истории фирмы произошел в 1969 году, когда она вместе с японской компанией Sanyo открыла в Южной Корее цех по сборке черно-белых японских телевизоров. Уже в 1973-м в городе Сувон было налажено полноценное масштабное производство разнообразной бытовой электроники, а совместное предприятие полностью перешло под контроль Samsung Trading Co и превратилось в корпорацию Samsung Electronics.

Начав свою деятельность на рынке бытовой электроники практически с нуля, за несколько лет Samsung Electronics заняла на нем заметное место. Взяв на вооружение технологии Sanyo, а затем сконцентрировавшись на производстве полупроводников, корпорация со временем превратилась в одного из крупнейших и известнейших производителей электроники в мире.

Трудности перевода

Однозначной версии о происхождении слова samsung (произносится «самсон») нет, однако наиболее распространена версия о том, что в переводе с корейского оно означает «три звезды». Возможно, выбор названия связан с тремя сыновьями основателя компании Бьонга Чхуля Ли, один из которых, Кун Хи Ли, возглавляет промышленную группу в настоящее время.

Кстати, на ранних логотипах компании как раз присутствовало изображение трех звезд. Но в 1993 году Samsung, посчитав прежний логотип не соответствующим имиджу международной корпорации, решилась на его замену. Именно тогда увидела свет привычная для нас современная эмблема - динамично наклоненный синий эллипс с написанным внутри названием фирмы. Отличный дизайн и масштабная рекламная кампания сделали свое дело: логотип стал одним из самых узнаваемых в мире. Студенты-рекламисты ведущих вузов изучают сегодня смену логотипа Samsung как пример исключительно удачного ребрендинга.

При разработке новой эмблемы не обошлось и без восточной философии. По версии маркетологов Samsung, «эллиптическая форма логотипа символизирует мировое движение в пространстве, выражая идею постоянного обновления и совершенствования».

Фотолюбительство

О том, что выход на рынок любительской фототехники может принести немалую прибыль, бизнес-стратеги Samsung Electronics стали задумываться еще в середине 1970-х. Результатом раздумий стало появление первого фотоаппарата Samsung в 1979 году. Модель SF-A не обладала ярко выраженной харизмой: это была просто хорошая «мыльница» со вспышкой, которой мог пользоваться каждый. Но компания и не стремилась создать технический шедевр - главной целью являлось производство простых фотокамер для массового потребителя. И массовый потребитель ответил заинтересованностью, так как первые камеры Samsung были недорогими для своего класса, довольно надежными и простыми в управлении.

Дальнейшее развитие компактных фотокамер Samsung шло в ногу с развитием фототехнологий: появлялись более мощные вспышки, моторы для перемотки пленки, функция автоматического считывания DX-кода, красные лампочки, которым приписывалась защита от «красного сглазу», наконец, полноценный автофокус и объективы с переменным фокусным расстоянием - зумы. Обрастая всеми этими новшествами, продукция Samsung, тем не менее, ничем особо не выделялась среди других камер, но в то же время по уровню функциональности и качества не отставала от моделей-«одноклассников» ведущих в этой области производителей.

Разрабатывая любительские компакты, инженеры Samsung прекрасно понимали, что получение действительно качественных снимков невозможно без использования высококлассной оптики. Но начинать производство хорошего оптического стекла с нуля - занятие чрезвычайно хлопотное, требующее серьезных финансовых и интеллектуальных ресурсов. В результате компания Samsung выбрала иной путь: в 1995 году было заключено партнерское соглашение с легендарным немецким производителем оптики концерном Schneider-Kreuznach, название которого, выведенное на оправе объектива, для любого человека, знакомого с фотографией, являлось гарантией качества. С тех пор на объективах всех топ-моделей фотокамер Samsung появилось труднопроизносимое сочетание букв немецкого алфавита.

Конечно же, никто не изготавливал эти объективы в Германии и потом не прикручивал их к корейским камерам. Производство фирменной «шнайдеровской» оптики было налажено на заводах Samsung по лицензии и под четким контролем немецкого концерна. Как мы знаем, уже в цифровую эпоху по этому же пути пошли японцы: компания Panasonic, заключившая соглашение с Leica AG, и корпорация Sony, широко использующая оптику Carl Zeiss.

Интересно, что в конце 1990-х компания Samsung попробовала потягаться с «пятеркой лидеров» (так в те времена именовали группу японских фирм, ведущих производителей фототехники: Canon, Nikon, Olympus, Minolta и Pentax) в сегменте зеркальных камер, выпустив свою первую зеркалку - неавтофокусную Samsung SR4000 с оптикой Schneider-Kreuznach.

Камера получилась очень неплохой, с продуманным управлением и «ухватистым» корпусом, а в оптическую линейку Schneider, помимо штатного полтинника, входили еще три объектива с переменным фокусным расстоянием. Но, несмотря на очевидные достоинства, фотоаппарат традиционно не обладал сколько-нибудь яркими чертами, поэтому и «затерся» среди экземпляров более именитых фотопроизводителей.

На фоторынке компания Samsung по-прежнему воспринималась лишь как производитель любительских компакт-камер. Так, на закате «пленочной эпохи» в России повсеместно продавались три фотокамеры из модельного ряда Samsung. Первая, самая простая, - Fino 40s c 30-миллиметровым фиксированным объективом со светосилой f/4.5, вспышкой и автоматической перемоткой пленки. Вторая, более функциональная, - Vega 700 c оптическим трансфокатором, охватывающим фокусные расстояния от 35 до 70 мм. И третья, самая «навороченная», - Vega 290W, основными особенностями которой можно считать универсальный зум-объектив с фокусным расстоянием 28–90 мм и сомнительную для такой камеры возможность управлять выдержкой вручную (bulb). Согласитесь, для того чтобы считаться серьезным фотопроизводителем, этого явно недостаточно. Но, как мы сейчас можем убедиться, у Samsung все было еще впереди.

Цифровая философия

«Компания Samsung Electronics видит себя в качестве лидера «Эры революционной цифровой конвергенции»; наша задача - воплотить это видение в реальность, превратив нашу компанию в цифровую - Digital-ε Company», - так сформулирована суть философии Samsung Electronics на официальном сайте корпорации. Претворять эту философию в жизнь компания начала еще в 1990-х годах во всех областях своей деятельности, включая производство фототехники.

В 1994-м публике представили относительно компактную цифровую фотокамеру Samsung SSC-410N. Фотоаппарат, по форме больше напоминающий современный бинокль или небольшой видеопроектор, был оснащен 1/3-дюймовой ССD-матрицей с разрешением 768 х 484 пикселей, зум-объективом с эквивалентным фокусным расстоянием 40–120 мм и встроенным модулем памяти объемом 4 МБ. Однако в производство это устройство пошло лишь в 1997-м, а за год до этого в фотомагазинах появилась компактная цифровая камера более традиционной конструкции - Samsung Kenox SSC-350N, которая также выпускалась под брендами Apple и Fujifilm.

За регистрацию изображений в Kenox SSC-350N отвечала CCD-матрица разрешением 640 х 480 пикселей, информация записывалась на съемную карту памяти формата SmartMedia. В остальном аппарат был довольно прост даже для своего времени: пластиковый корпус, объектив с фиксированным эквивалентным фокусным расстоянием 38 мм, диапазон выдержек от 1/4 до 1/5000 с и единственно возможное значение светочувствительности - 100 единиц ISO. Зато это был один из первых цифровых фотоаппаратов стоимостью ниже $1000, так что Samsung можно смело записывать в пионеры производства цифровой фототехники - с той лишь оговоркой, что Kenox SSC-350N не являлся собственной разработкой компании.

Модельный ряд цифрокомпактов Samsung, которые могли уже реально претендовать на коммерческий успех, впервые был представлен на выставке PMA 2002. Начинал модельную линейку 2-мегапиксельный цифрокомпакт Samsung Digimax 230 c 3-кратным зумом, следующим шел 3-мегапиксельный Digimax 340, за ним - чуть более функциональный Digimax 350SE, также оснащенный 3-мегапиксельным датчиком, а замыкал этот список 4-мегапиксельный Digimax 410.

В октябре 2004-го любители гаджетов с радостью узнали, что компания Samsung Electronics выпустила первый в мире камерофон с разрешением матрицы 5 мегапикселей, а уже следующей весной появился и первый корейский телефон с 7-мегапиксельной камерой. Но с производством собственно фотокамер все было не так здорово: они совершенствовались, но по-прежнему оставались лишь одними из многих. Чтобы о корейской корпорации заговорили как о заметном фотопроизводителе, нужно было выпустить яркий, по-настоящему инновационный продукт. К разработке такого продукта, а вернее - их серии, специалисты Samsung Electronics приступили в 2005 году.

Шоколадный интерфейс

После проведения многочисленных маркетинговых исследований группа разработчиков «камеры мечты» взяла за ориентир три основных мнения потенциальных потребителей:
- я ничего не знаю о фотосъемке, но все равно хочу выглядеть профессионалом;
- мне нравится тонкий и элегантный дизайн;
- фотокамера консервативна по своей сути.

Иными словами, предстояло создать серию технически безупречных фотоаппаратов с выдающимся дизайном, который, тем не менее, ни у кого не оставлял бы сомнений в том, что у вас в руках именно фотоаппарат.

По-восточному преданные своей корпорации и по-западному мотивированные разработчики буквально поселились в своем офисе и стали похожи на зомби, бредящих никому не понятными вещами. Было разработано более пятисот эскизных идей, подогнанных под определенные технические характеристики; все они получались довольно яркими, но одного лишь запоминающегося дизайна было недостаточно: требовались инновационные решения в самом принципе управления камерой.

Вспоминая этот период, разработчики признаются, что выжили лишь благодаря шоколаду, который потребляли тогда в огромном количестве. Однажды один из «офисных узников» сидел за рабочим столом, уставившись в начатую шоколадную плитку, и вдруг произнес: «Мы можем придать кнопкам перемещения по меню вид плитки шоколада, состоящей из девяти более мелких долек». Все восприняли это как шутку, но потом ухватились за мысль, казавшуюся сначала продуктом вконец измученного воображения. Так на свет появился принцип управления камерой с помощью сенсорных кнопок, расположенных вдоль ЖK-дисплея, существенно отличающийся от привычных четырехкнопочных джойстиков, использующихся в большинстве других камер.

Этот оригинальный, абсолютно новый пользовательский интерфейс вкупе с прекрасным запоминающимся дизайном и богатыми функциональными возможностями позволил камерам Samsung серии NV (New Vision) стать одной из самых ярких новинок фоторынка в 2006 году.

Почти в лидерах

Сегодня Samsung Electronics входит в число крупнейших мировых производителей фотокамер. В 2006-м компания выпустила под своим именем первую цифровую зеркалку Samsung GX-1S, результат партнерского соглашения с Pentax. Несмотря на то что GX-1S - почти точная копия модели *ist DS2 от Pentax , ее выпуск говорит о намерении компании завоевать внимание продвинутых фотолюбителей. Это стало окончательно ясно после дебюта Samsung в сегменте «полупро» с 10-мегапиксельной зеркалкой GX-10, тоже разработкой Pentax. Фотолюбители эти усилия оценили и все чаще рассматривают корейские камеры с фирменной голубой каймой как полноценные и весьма конкурентоспособные аппараты. Это не могло не сказаться на популярности компактных камер Samsung, представленных в четырех сериях.

Недавно обновленная серия NV по-прежнему объединяет высококачественные функциональные камеры с выдающимся дизайном и инновационным управлением, которое поначалу, впрочем, может показаться слишком непривычным.

i-серия - это самые компактные и стильные камеры-аксессуары для модников, но не для увлеченных фотографией людей. В универсальной серии L cобраны качественные полностью автоматические фотоаппараты. S-cерия объединяет как самые простые цифрокомпакты, не позволяющие особо вмешиваться в процесс съемки, так и функциональные камеры с возможностью ввода настроек вручную.

В целом современный модельный ряд компактных камер Samsung отличается чрезвычайным разнообразием. Большинство камер, несмотря на скромные размеры, удобно ложатся в руку благодаря наличию характерного выступа. Многие модели выпускаются в классическом черном исполнении, что не может не радовать фотографов старой закалки, да и просто любителей классики или модного нынче ретростиля.

Ну а главное - почти все камеры (за исключением, может быть, серии i) относятся к тому случаю, когда запоминающийся дизайн не мешает аппарату быть действительно удобным в управлении и достаточно функциональным. Компактные камеры Samsung наконец-то обрели ярко выраженные индивидуальные черты: сегодня их трудно спутать с какими-либо другими.