• સંદર્ભિત જાહેરાતના પ્રકાર
• શોધ જાહેરાત
• ભાગીદાર સાઇટ્સ પર જાહેરાત

1. યાન્ડેક્સ-ડાયરેક્ટ અને ગૂગલ એડવર્ડ્સ

1. સંદર્ભિત જાહેરાતો ક્યાં મૂકવામાં આવે છે?

1. શોધ પરિણામોમાં જાહેરાતની સ્થિતિ શું નક્કી કરે છે?

1. નિષ્કર્ષ

જાહેરાતો ધીમે ધીમે ઓનલાઈન થઈ રહી છે. હા, જ્યારે ટેલિવિઝન અને રેડિયો જાહેરાતોને પ્રમાણભૂત ગણવામાં આવતી હતી તે સમય પૂરો થઈ ગયો છે. મોટાભાગના ગ્રાહકો વધુને વધુ ઓનલાઈન ઉત્પાદનો પસંદ કરી રહ્યા છે. અને જો ગ્રાહકો ખરીદીની શોધમાં ઈન્ટરનેટ સર્ફ કરવા ગયા, તો તેનો અર્થ એ કે જાહેરાતકર્તાઓ તેમની પાછળ ચાલ્યા ગયા.

આ તે છે જ્યાં પ્રશ્ન ઊભો થાય છે: પ્રોડક્ટ સાથેની વેબસાઇટ પર ગ્રાહકોના પ્રવાહને કેવી રીતે દિશામાન કરવું? કરવા માટે શ્રેષ્ઠ બાબત એ છે કે ક્લાયન્ટને તેની વિનંતી સ્પષ્ટપણે દર્શાવતી જાહેરાત દર્શાવવી. આ તે છે જ્યાં તે કહેવું યોગ્ય છે કે સંદર્ભિત જાહેરાત શું છે અને તે તમને ગ્રાહકોને અસરકારક રીતે કેવી રીતે આકર્ષિત કરવાની મંજૂરી આપે છે. છેવટે, જાહેરાત, જેમ આપણે જાણીએ છીએ, પ્રગતિ કરે છે. અને સંદર્ભિત જાહેરાત એ વેચાણનું એન્જિન છે.

સંદર્ભિત જાહેરાત શું છે અને તેનો ઉપયોગ શેના માટે થાય છે?

સંદર્ભિત જાહેરાત એ તે નાની જાહેરાતો છે જે વપરાશકર્તા શોધ એંજીન પરિણામ પૃષ્ઠ પર અથવા વિષયોની વેબસાઇટ પર જુએ છે. સામાન્ય રીતે, આ પ્રકારની જાહેરાત લક્ષિત હોય છે, અથવા ચોક્કસ રસ ધરાવતા વપરાશકર્તાને લક્ષિત કરવામાં આવે છે. જો, ઇન્ટરનેટ પર બિલાડીના બચ્ચાંના ઘણા કલાકો સર્ફિંગ કર્યા પછી, તમે પાલતુ ખોરાક ખરીદવાની ઓફર કરતી નાની જાહેરાત જોશો, તો તમારે આશ્ચર્ય ન થવું જોઈએ. તમે સંદર્ભિત જાહેરાતના ભોગ બન્યા છો, અથવા કદાચ તેનાથી વિપરીત.

શરૂ કરવા માટે, ચાલો "સંદર્ભિક જાહેરાત" વાક્ય અથવા તેના પ્રથમ ભાગને જોઈએ. સંદર્ભ એ ટેક્સ્ટનો એક માર્ગ છે જેમાં સમગ્ર સામગ્રીનો અર્થ અને સામગ્રી પ્રમાણમાં સચોટ રીતે પ્રગટ થાય છે. અમે આ વ્યાખ્યાને જાહેરાતમાં સ્થાનાંતરિત કરીએ છીએ અને અમને મળે છે કે વપરાશકર્તા જુએ છે તે નાની જાહેરાતની સામગ્રી ઓફર કરવામાં આવતા ઉત્પાદનના સારને મહત્તમ રીતે પ્રતિબિંબિત કરવી જોઈએ.

સંદર્ભિત જાહેરાતના પ્રકાર

ત્યાં બે પ્રકારની વાસ્તવિક જાહેરાતો છે: શોધમાં બતાવવામાં આવતી જાહેરાતો અને જાહેરાત નેટવર્ક ભાગીદારોની વેબસાઇટ્સ પરની જાહેરાતો. તમને શા માટે સંદર્ભિત જાહેરાતની જરૂર છે તે માટેના વિકલ્પોમાંથી એક છે તમારું ઉત્પાદન વેચવું. એટલે કે, વપરાશકર્તાઓને પ્રમોશન અથવા અનન્ય ઑફરવાળા પૃષ્ઠ પર આકર્ષિત કરવા અને તેમને ઓર્ડર કરવા માટે પ્રોત્સાહિત કરવા.

શોધ જાહેરાત

આ વિશે વધુ. ચાલો શોધ પરિણામોની કલ્પના કરીએ. તે સામાન્ય રીતે 10 લોકપ્રિય ક્વેરીઝ જેવો દેખાય છે, વંશવેલો ક્રમમાં ગોઠવાયેલ છે. સૌથી વધુ લોકપ્રિયથી લઈને સૌથી ઓછી લોકપ્રિય સાઇટ સુધી. જો કે, મોટાભાગની વ્યાપારી શોધ પ્રશ્નો માટે (ઉદાહરણ તરીકે, "મોસ્કોમાં વિન્ડો ખરીદો") અમે નીચેનું ચિત્ર જોઈ શકીએ છીએ. ઉપર અને નીચે, અને શોધ પરિણામોની બાજુમાં પણ, "જાહેરાત" તરીકે ચિહ્નિત થયેલ સાઇટ્સની લિંક્સ હશે. આનો અર્થ એ છે કે વ્યક્તિએ, સર્ચ એન્જિનને ચોક્કસ રકમ ચૂકવીને, એક વિશેષ ઓફર મૂકી. આવી લિંક્સ લેન્ડિંગ પૃષ્ઠો, લેન્ડિંગ પૃષ્ઠો અથવા ફક્ત ઑનલાઇન સ્ટોરના શોપિંગ કાર્ટ તરફ દોરી શકે છે.

તે બિલકુલ જરૂરી નથી કે આ પૃષ્ઠોની સામગ્રી સંપૂર્ણપણે SEO-ઓપ્ટિમાઇઝ અને "વિશ્વસનીય" હશે. જાહેરાતના પરિણામોમાં ઉચ્ચ સ્થાન (અને જેમ આપણે સમજીએ છીએ, આ પહેલેથી જ એક અલગ કેટેગરી છે) તે "ક્લિક કરવા યોગ્ય" અને વપરાશકર્તાની વિનંતીને કેવી રીતે પ્રતિભાવ આપે છે તેના દ્વારા નિર્ધારિત કરવામાં આવે છે. હવે ચાલો થીમેટિક સાઇટ્સ પર આગળ વધીએ.

ભાગીદાર સાઇટ્સ પર જાહેરાત

સાઇટના કોઈપણ માલિક, તે માહિતી પોર્ટલ હોય કે બ્લોગ, સંદર્ભિત જાહેરાતો મૂકી શકે છે અને તેમાંથી નફો કરી શકે છે. ચાલો તેને ઉદાહરણ સાથે જોઈએ. ઓટોમોટિવ વિષયોને સમર્પિત વેબસાઇટ છે. તે નિયમિતપણે વિવિધ કાર, નવા ઓટોમોટિવ ઉત્પાદનો, સમાચાર અને અન્ય સામગ્રી વિશે લેખો પોસ્ટ કરે છે.

જો સાઇટમાં નાનો પરંતુ અનન્ય ટ્રાફિક હોય, તો માલિક ફક્ત તેની સાથે સંસાધનની નોંધણી કરીને જાહેરાત નેટવર્કનો ભાગીદાર બની શકે છે. જાહેરાત નેટવર્ક ભાગીદારને સાઇટ પર મૂકવા માટે જાહેરાત અથવા બેનર કોડ પ્રદાન કરે છે. બેનર ઇન્સ્ટોલ થયા પછી, જાહેરાતકર્તાઓની જાહેરાતો તેની વિંડોમાં પ્રસારિત કરવામાં આવશે. અમારા કિસ્સામાં, વિવિધ કાર સેવાઓ, કાર ડીલરશીપ, ટાયર અને કારના ઘટકોની દુકાનો અને અન્ય સામાન.

બે IT જાયન્ટ્સ ઇન્ટરનેટ પર ગ્રાહકો અને જાહેરાતકર્તાઓ વચ્ચે જાહેરાતો અને સંબંધો બનાવવામાં રોકાયેલા છે. રુનેટમાં સંદર્ભિત જાહેરાત બજાર મુખ્યત્વે સર્ચ એન્જિન યાન્ડેક્ષ અને ગૂગલ દ્વારા વહેંચાયેલું છે. તેઓ આગળ ચર્ચા કરવામાં આવશે.

Yandex.Direct અનેGoogle એડવર્ડ્સ

કારણ કે અમે મુખ્યત્વે ઇન્ટરનેટના રશિયન-ભાષાના સેગમેન્ટને ધ્યાનમાં લઈશું, આનો અર્થ એ છે કે આપણું સૌથી વધુ ધ્યાન યાન્ડેક્સ-ડાયરેક્ટ પર આપવું જોઈએ. અને તેઓ જાતે જ જાણે છે કે સંદર્ભિત જાહેરાત શું છે. આંકડા અનુસાર, રશિયન કંપની રૂનેટમાં તમામ સંદર્ભિત જાહેરાતોના લગભગ 80% પર કબજો કરે છે. બાકીનું Google Adwords અને Begun દ્વારા શેર કરવામાં આવ્યું છે. વધુમાં, બાદમાં માત્ર 1.5% સાથે સંતુષ્ટ છે.

યાન્ડેક્સ ડાયરેક્ટમાં જાહેરાત ઝુંબેશમાં સંખ્યાબંધ સુવિધાઓ અને તફાવતો છે. ઉદાહરણ તરીકે, યાન્ડેક્સનું પોતાનું જાહેરાત નેટવર્ક છે. ઉદાહરણ તરીકે, Google કરતાં તે ઘણું વિશાળ છે. યાન્ડેક્ષ ભાગીદાર બનવા માટે, સાઇટ માલિકો નોંધણી દરમિયાન સંપૂર્ણ મેન્યુઅલ મધ્યસ્થતામાંથી પસાર થાય છે. પાર્ટનર સાઇટ્સના પૃષ્ઠો પર વપરાશકર્તાઓને વિષયોનું સંદર્ભિત જાહેરાતો બતાવવામાં આવે છે. આ નેટવર્ક કેટલું વ્યાપક છે તેની કલ્પના કરવા માટે, તે કહેવું યોગ્ય છે કે YAN માં mail.ru, livejournal.ru અને ok.ru જેવા જાયન્ટ્સનો સમાવેશ થાય છે. આ સાઇટ્સના પ્રેક્ષકો એટલા વિશાળ અને વિજાતીય છે કે જાહેરાતકર્તાઓને કેટલીકવાર લક્ષિત જાહેરાતોને યોગ્ય રીતે સેટ કરવા માટે ખૂબ જ સખત મહેનત કરવી પડે છે.

Google Adwords ના સંરક્ષણમાં, નવીનતમ વલણ વેબ-જનરેટેડ અનન્ય ઑફર્સ છે. આમાં, ઉદાહરણ તરીકે, રીમાર્કેટિંગનો સમાવેશ થાય છે, જે તમને એવા વપરાશકર્તાની વર્તણૂકને ટ્રૅક કરવાની મંજૂરી આપે છે કે જેણે જાહેરાત પર ક્લિક કર્યું પરંતુ ઑર્ડર ન આપ્યો.

સંદર્ભિત જાહેરાતો ક્યાં મૂકવામાં આવે છે?

• ખાસ આવાસ. જાહેરાતકર્તાઓના દૃષ્ટિકોણથી સૌથી વધુ ઇચ્છનીય સ્થિતિ. વિનંતી પર આવી જાહેરાતો સૌથી લોકપ્રિય સાઇટની બરાબર ઉપર સ્થિત છે. તદનુસાર, આવી જાહેરાત વધુ ક્લિક્સ એકત્રિત કરશે. પરંતુ ક્લિક દીઠ ખર્ચ વધુ હશે.
• ખાતરીપૂર્વકની છાપ. શોધ પરિણામોની જમણી બાજુએ સ્થિત જાહેરાતો. સામાન્ય રીતે 3 - 4 જાહેરાતો, જે, જોકે, શોધ ક્વેરી સાથે પણ સંબંધિત હશે.
• ગતિશીલ છાપ. સંદર્ભિત જાહેરાત, જે બાંયધરીકૃત છાપની નીચે સ્થિત છે. તેમની ખાસિયત એ છે કે શો ચાલુ નથી, પરંતુ સમયાંતરે. જે તેમના પર ક્લિક કરવાની શક્યતાને નોંધપાત્ર રીતે ઘટાડે છે.

શોધ પરિણામોમાં જાહેરાતની સ્થિતિ શું નક્કી કરે છે?

જો કે, તાજેતરમાં, જાહેરાતોની રેન્કિંગ કહેવાતા CTR (ક્લિક-થ્રુ રેટ) દ્વારા ખૂબ પ્રભાવિત છે. બીજા શબ્દોમાં કહીએ તો, આ સૂચક દર્શાવે છે કે વપરાશકર્તાઓ ચોક્કસ જાહેરાત પર કેટલી સ્વેચ્છાએ ક્લિક કરે છે. તે એકદમ સરળ માનવામાં આવે છે: ક્લિક્સની સંખ્યાને છાપની સંખ્યા દ્વારા વિભાજીત કરવી જોઈએ અને 100% દ્વારા ગુણાકાર કરવો જોઈએ. સરેરાશ CTR = 1% છે. એટલે કે, દરેક 100 જાહેરાતની છાપ માટે, એક ક્લિક ગણવામાં આવશે, ભલે તે નાની હોય, પરંતુ સફળતા.

CTR ને અસર કરતા માપદંડ:

1. વિનંતી સાથે મેળ કરો. એટલે કે, જો કોઈ વ્યક્તિ "ટાયર ખરીદો" દાખલ કરે છે, તો પછી તેને જે જાહેરાતો બતાવવામાં આવશે તેમાં આ શબ્દો હોવા આવશ્યક છે. તદનુસાર, લિંકની સામગ્રી પણ સુસંગત હોવી જોઈએ
2. સંપર્ક માહિતીની ઉપલબ્ધતા. કંપનીના સરનામા અથવા ફોન નંબરના રૂપમાં થોડા સ્પષ્ટતા ડેટા સાથે શુષ્ક ટેક્સ્ટને પાતળું કરવાથી નુકસાન થશે નહીં. આ પગલું તમારી જાહેરાતના ક્લિક-થ્રુ રેટમાં નોંધપાત્ર વધારો કરી શકે છે.
3. યોગ્ય લક્ષ્યીકરણ. જાહેરાતકર્તા જેટલી યોગ્ય રીતે પ્રદેશ પસંદ કરે છે, તેટલી સારી રીતે તે વપરાશકર્તાની વિનંતીનો પ્રતિસાદ આપે છે. ઉદાહરણ તરીકે, વોલ્ગોગ્રાડના રહેવાસીને "ઉફામાં પિઝા ઓર્ડર કરો" જાહેરાત પર ક્લિક કરવાનું ભાગ્યે જ અનુકૂળ લાગશે.

આમ, જાહેરાતના ઊંચા CTR સાથે, શોધ પરિણામોમાં તેની સ્થિતિ નોંધપાત્ર રીતે સુધારી શકે છે. અને મની-બેગ સ્પર્ધકોને પણ પાછળ છોડી દે છે જેઓ તેમના નોનડિસ્ક્રિપ્ટ જાહેરાત બ્લોક્સ પર ક્લિક કરવા માટે વ્યવસ્થિત રકમનો ઉપયોગ કરે છે. આ એ હકીકત દ્વારા સમજાવવામાં આવ્યું છે કે શોધ એંજિન પોતે જ સંદર્ભિત જાહેરાતો, જ્યાં વધુને વધુ લોકો તેમના ઉત્પાદનોનો પ્રચાર શરૂ કરવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યા છે તે સુનિશ્ચિત કરવામાં રસ ધરાવે છે, તે શક્ય તેટલું અનુકૂળ છે અને બધી આવશ્યકતાઓને પૂર્ણ કરે છે.

નિષ્કર્ષ

આના કારણો છે. સંદર્ભિત જાહેરાતના ફાયદા નિર્વિવાદ છે:

• પ્રેક્ષકોની વફાદારી
• વેચાણની અસર
• જાહેરાત ઝુંબેશ ચલાવવા માટે અનુકૂળ ચુકવણી યોજના અને નાનું બજેટ
• વિશાળ પ્રેક્ષકોની પહોંચ. લક્ષ્ય માર્કેટિંગની શક્યતા, લક્ષ્ય વપરાશકર્તાઓને આકર્ષિત કરવા
• ખર્ચાયેલા ભંડોળનું અનુકૂળ નિયંત્રણ

અમે લાંબા સમય સુધી સંદર્ભિત જાહેરાતના ફાયદાઓની સૂચિ બનાવી શકીએ છીએ, પરંતુ હકીકત એ રહે છે. સંદર્ભિત જાહેરાતો સૌથી સ્વીકાર્ય છે અને કાર્યક્ષમ દેખાવઆજ સુધીની જાહેરાત ઝુંબેશ. ઉત્પાદનનો પ્રચાર કરવાની આ પદ્ધતિ વિક્રેતા અને ઉપભોક્તા બંને માટે સીધી રીતે અનુકૂળ છે. સ્વાભાવિકતા અને પ્રેક્ષકોની જરૂરિયાતોનું અનુમાન લગાવવું એ ફક્ત વ્યવસાયમાં જ નહીં, પરંતુ સામાન્ય રીતે માહિતીની જગ્યામાં પણ પ્રાધાન્યતા સ્થાને સંદર્ભિત જાહેરાતોને મૂકે છે.

તમારા માટે કૉલબેકહંટરનું પરીક્ષણ કરો!

• પ્રોમો કોડ દાખલ કરો: BLOG અને પરીક્ષણ માટે 15 મફત લીડ્સ મેળવો.
• કહો

તેથી, આજે મારી પાસે તમારા માટે સંદર્ભિત જાહેરાતો પર એક પ્રારંભિક લેખ છે. હું તમને જણાવીશ કે આ પ્રકારની જાહેરાત વાસ્તવમાં શું છે, કયા પ્રકારનાં સંદર્ભિત જાહેરાતો છે, પ્લેટફોર્મ જ્યાં તમે જાહેરાત કરી શકો છો અને હું સંદર્ભિત જાહેરાતના ફાયદાઓ વિશે પણ લખીશ. આ હાલમાં સૌથી અસરકારક સ્ત્રોતોમાંનું એક છે, તેથી તમારે તેને યોગ્ય ધ્યાન આપવાની જરૂર છે.

તે તારણ આપે છે કે સંદર્ભિત જાહેરાત પસંદગીયુક્ત રીતે કાર્ય કરે છે અને માત્ર ચોક્કસ વિનંતીઓ માટે જ બતાવવામાં આવે છે, તેથી, જો જાહેરાતો યોગ્ય રીતે ગોઠવેલી હોય, તો જાહેરાતમાં ઉચ્ચ દરગુણવત્તા, જેનો અર્થ છે કે ગ્રાહકો અને વેચાણ હશે. તેથી, તમારે એ સમજવાની જરૂર છે કે સંદર્ભિત જાહેરાત એ એક સાધન છે જેનો હેતુ વેચાણ વધારવા અને ઇન્ટરનેટ દ્વારા નવા ગ્રાહકોને આકર્ષિત કરવાનો છે.

સંદર્ભિત જાહેરાતનું મુખ્ય લક્ષણ માહિતી અને વેચાણ ઓફરની વિશિષ્ટતા છે. જો આ બે પરિબળો યોગ્ય રીતે બાંધવામાં આવે છે અને સંભવિત ગ્રાહકોને કુશળતાપૂર્વક રજૂ કરવામાં આવે છે, તો તે હંમેશા રહેશે મોટી સંખ્યામાંવેચાણ એટલા માટે ઈન્ટરનેટ પર ઘણા એવા છે જેઓ ઓછા પૈસા કમાય છે, અને થોડા લોકો મોટા પૈસા કમાય છે. અને તેના આધારે, હું તેને મારું મુખ્ય ધ્યેય બનાવું છું કે આ બ્લોગના વાચકો કુશળતાપૂર્વક તેમની ઑનલાઇન જાહેરાતનો ઉપયોગ કરવાનું શરૂ કરે છે, જેનાથી તેમના નફામાં વધારો થાય છે.

કયા પ્રકારની સંદર્ભિત જાહેરાતો છે?

1) બેનર જાહેરાત એ સ્થિર અથવા એનિમેટેડ છબી છે.આ પ્રકારની જાહેરાત ઘણી વાર થાય છે કારણ કે તે ધ્યાનપાત્ર છે અને તેનો રૂપાંતરણ દર ઊંચો છે, જે સાઇટ પર બેનર મૂકવાના પરિણામ પર હકારાત્મક અસર કરે છે;

2)વિડિયો એડવર્ટાઇઝિંગ એ જાહેરાતનો એક પ્રકાર છે જે વિડિયોનો ઉપયોગ કરે છે.આજે, તે સામાન અને સેવાઓનો પ્રચાર કરવાની ખૂબ જ સામાન્ય પદ્ધતિ છે અને દરરોજ વધુ લોકપ્રિયતા મેળવી રહી છે. મોટેભાગે, આ પ્રકારની જાહેરાત નિયમિત વિડિઓ ક્લિપ્સ જોતી વખતે મળી શકે છે, જ્યારે વિડિઓની શરૂઆતમાં જાહેરાત સાથેનો 15-20 સેકન્ડનો વિડિઓ પૉપ અપ થાય છે. વિવિધ પ્રકારના વાયરલ વીડિયો પણ છે, જ્યારે કેટલાક મોટી કંપની, તેના ઉત્પાદન અથવા સેવાનો ઉપયોગ કરીને, એક નાનો વિડિઓ બનાવે છે, અને થોડા અઠવાડિયામાં તે ઇન્ટરનેટ પર હિટ બની જાય છે.

3) ટેક્સ્ટ એડવર્ટાઇઝિંગ એ સૌથી સામાન્ય પ્રકારની જાહેરાત છે જે એકદમ સર્વત્ર જોવા મળે છે. આ પ્રકારની જાહેરાત એ નિયમિત ટેક્સ્ટ જાહેરાત છે, કેટલીકવાર ચિત્ર સાથે, અને જાહેરાત કરેલ સંસાધનની ફરજિયાત લિંક.

ટેક્સ્ટ જાહેરાતના બે પ્રકાર છે: શોધ અને વિષયોનું. વપરાશકર્તા દ્વારા ઉલ્લેખિત ચોક્કસ શોધ ક્વેરી હોય ત્યારે શોધ જાહેરાત વેબસાઇટ પરના શોધ પરિણામોમાં બતાવવામાં આવે છે. શોધ ક્વેરી શોધ સાઇટ્સ અને નિયમિત સાઇટ્સ પર બંને હાથ ધરવામાં આવી શકે છે જેમાં સર્ચ બાર હોય છે, તેથી શોધ સમગ્ર ઇન્ટરનેટ પર અને ચોક્કસ સાઇટ પર બંને હાથ ધરવામાં આવી શકે છે. શોધ જાહેરાતનું ઉદાહરણ નીચે બતાવેલ છે.

જો જાહેરાતનો વિષય વપરાશકર્તાની જરૂરિયાતો સાથે મેળ ખાતો હોય તો વિષયોની જાહેરાત ચોક્કસ વેબસાઇટના પૃષ્ઠ પર બતાવવામાં આવે છે. આવી જાહેરાત શોધ સાઇટ્સના શોધ પરિણામોમાં બતાવવામાં આવતી નથી, પરંતુ સૌથી સામાન્ય સાઇટ્સ પર બતાવવામાં આવે છે અને તે સાઇટ પૃષ્ઠોની સામગ્રીમાં એક ઉમેરો છે. વિષયોની જાહેરાતને વર્તણૂકલક્ષી જાહેરાત પણ કહેવામાં આવે છે કારણ કે તે વપરાશકર્તાઓની રુચિઓ અને વિનંતીઓને અનુરૂપ છે.

શોધ અથવા વિષયોનું પ્લેટફોર્મ હોસ્ટ કરવા માટે, ત્યાં ઘણી બધી સેવાઓ છે, પરંતુ તે તમામનો હેતુ મુખ્યત્વે બે ઇન્ટરનેટ શોધ જાયન્ટ્સ - યાન્ડેક્ષ અને ગૂગલ દ્વારા કામ કરવાનો છે.

આ બે સર્ચ એંજીન અનુક્રમે ડાયરેક્ટ અને એડવર્ડ્સ નામની સંદર્ભલક્ષી જાહેરાતો માટે વિશેષ સેવાઓ ધરાવે છે (હું અનુગામી લેખોમાં તેનું વિગતવાર વર્ણન કરીશ). આ બે સાઇટ્સ પર શોધ પરિણામોમાં જે દેખાય છે તે બધું શોધ જાહેરાત છે અને ભાગીદાર સાઇટ્સ પર પોસ્ટ કરવામાં આવેલી દરેક વસ્તુ વર્ગીકૃત જાહેરાત છે. બધી જાહેરાતો ઇન્ટરફેસ દ્વારા ગોઠવવામાં આવે છે અને મધ્યસ્થતા પસાર કર્યા પછી અને તમારા એકાઉન્ટને ફરી ભર્યા પછી, તમારી જાહેરાતો પ્રદર્શિત થવાનું શરૂ થાય છે.

તમારા ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓની જાહેરાત કરવા માટે તમારે શા માટે આ બે સાઇટ્સનો ઉપયોગ કરવાની જરૂર છે તે હું લખીશ નહીં. પ્રથમ, નિકોલેએ આ વિશે પહેલેથી જ લખ્યું છે, અને બીજું, તમારે સારી રીતે સમજવું જોઈએ કે આ રુનેટ પરના બે સૌથી અગ્રણી સર્ચ એન્જિન છે, જેનો અર્થ છે કે આપણા દેશની આખી વસ્તી જ્યારે તેઓને જોઈતી હોય ત્યારે આ સાઇટ્સનો ઉપયોગ કરે છે. તેથી, આ બે સાઇટ્સ દ્વારા કામ કરતી વખતે તમામ મુખ્ય ટ્રાફિક કેન્દ્રિત છે.

સંદર્ભિત જાહેરાત કેવી રીતે કાર્ય કરે છે

સંદર્ભિત જાહેરાત એકદમ સરળ છે. હંમેશા કંઈક એવું હોય છે જેની જાહેરાત કરવાની જરૂર હોય છે (ઉત્પાદન, સેવા, વેબસાઇટ અથવા બીજું કંઈક). હંમેશા એવા લોકો હશે જેમને જેની જાહેરાત કરવામાં આવે છે તેની જરૂર હોય છે. અને ત્યાં હંમેશા મધ્યસ્થી હોય છે - આ કિસ્સામાં, આ ઑનલાઇન જાહેરાત પ્લેટફોર્મ છે. જે વ્યક્તિ જાહેરાત કરે છે, પોતે અથવા ખાસ પ્રશિક્ષિત લોકો દ્વારા, આ સાઇટ્સ પર જાહેરાતો મૂકે છે. એપ્લિકેશન અથવા કૉલ્સના સ્વરૂપમાં અંતિમ પરિણામ જાહેરાત કેટલી સારી રીતે સેટ કરવામાં આવી છે તેના પર નિર્ભર રહેશે. તેથી, હું સતત દરેકને કહું છું કે જો આ ક્ષેત્રમાં કોઈ જ્ઞાન નથી, તો તમારી જાહેરાત વ્યાવસાયિકોને સોંપવી વધુ સારું છે, ત્યાં માત્ર સમય જ નહીં, પણ પૈસા પણ બચશે.

સંદર્ભિત જાહેરાતના ફાયદા

1) માત્ર લક્ષિત પ્રેક્ષકોને આકર્ષિત કરવા - એક નિયમ તરીકે, જાહેરાતો ફક્ત સંભવિત ગ્રાહકોને જ બતાવવામાં આવે છે જેઓ તમારા ઉત્પાદન અથવા સેવામાં પહેલેથી જ રસ ધરાવતા હોય. તેમની વિનંતીઓના આધારે, તમારી જાહેરાતો પ્રદર્શિત થાય છે, આમ તમારી સાઇટ પર મુલાકાતીઓ લાવશે જેઓ ચોક્કસપણે તમારી પાસેથી ઉત્પાદન ખરીદશે અથવા તમારી સેવાનો ઉપયોગ કરશે. તે જ સમયે, ફક્ત તમે જ નક્કી કરો છો કે કઈ ક્વેરી માટે તમારી જાહેરાતો બતાવવામાં આવશે અને કઈ માટે નહીં. અને હું હમણાં વિશે વાત કરી રહ્યો નથીજટિલ સર્કિટ

જાહેરાત સેટિંગ્સ કે જે ફક્ત સંપૂર્ણ લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો માટે જ નહીં, પરંતુ તે લોકો માટે પણ છે જેઓ ખાસ કરીને તમે જે ઓફર કરો છો તે શોધી રહ્યાં નથી. આ ગ્રાહકોની એક અલગ શ્રેણી છે, કહેવાતા "ગરમ" અને "ઠંડા". તેમના માટે, જાહેરાત ગોઠવવી એ સંપૂર્ણપણે અલગ પ્રકૃતિની છે (હું આ વિશે પછીના લેખોમાં ચોક્કસપણે લખીશ).

2) જિયોટાર્ગેટિંગ - જાહેરાતો ચલાવતી વખતે, તમે તે દેશો, પ્રદેશો અને વિસ્તારો પસંદ કરી શકો છો જ્યાં તમારી જાહેરાતો બતાવવામાં આવશે.

અને અહીં તે કોઈ વાંધો નથી કે તમે સંપૂર્ણપણે અલગ પ્રદેશ અથવા તો દેશમાં છો. આનો આભાર, સીમાઓ ભૂંસી નાખવામાં આવે છે અને તમે તમારા વ્યવસાયને સરળતાથી સ્કેલ કરી શકો છો.

5) 3) ફક્ત વપરાશકર્તાઓ માટે ચૂકવણી કરો - તમારી જાહેરાતો કેટલી વાર બતાવવામાં આવે છે તેનાથી કોઈ ફરક પડતો નથી. તમે ફક્ત તમારી વેબસાઇટ પર ચોક્કસ જાહેરાત ક્લિક્સ માટે ચૂકવણી કરો છો. આ તમારા વ્યવસાય માટે ખૂબ જ ફાયદાકારક છે, કારણ કે તે માત્ર કાર્યક્ષમતા વધારે છે. હું એ પણ નોંધવા માંગુ છું કે જાહેરાત પ્લેટફોર્મ્સમાં અમાન્ય (અન્યાયી અને ભૂલભરેલી) ક્લિક્સ સામે રક્ષણની સિસ્ટમ હોય છે, જે કહેવાતી જાહેરાતોને ક્લિક કરે છે, તેથી તમારું બજેટ સલામત છે. અને જો સિસ્ટમ નોટિસ કરે છે કે ત્યાં એક ક્લિક છે, તો પૈસા તમારા એકાઉન્ટમાં પરત કરવામાં આવશે.. કેટલીકવાર દરરોજ 500 રુબેલ્સ દૈનિક એપ્લિકેશનો પ્રાપ્ત કરવા માટે પૂરતા હોય છે જે ગ્રાહકોમાં વહે છે. અલબત્ત, બજેટ એ લક્ષ્યો અને ઉદ્દેશ્યો પર આધારિત છે જે તમે જાહેરાતમાંથી પ્રાપ્ત કરવા માંગો છો. પરંતુ સંદર્ભિત જાહેરાતનો મોટો ફાયદો તેની સુલભતા છે. શરૂઆતના સાહસિકો માટે આ ખાસ કરીને મહત્વનું છે. હું માત્ર એક જ વસ્તુ નોંધવા માંગુ છું કે તે ઘણી વાર બને છે કે જે લોકો, સંદર્ભિત જાહેરાતોનો અનુભવ ધરાવતા નથી અને બજેટ દ્વારા મર્યાદિત છે, તેઓ બનાવવાનું શરૂ કરે છે. જાહેરાત ઝુંબેશઅને 2-3 અઠવાડિયા પછી તેમની પાસે પૈસા કે ગ્રાહકો નથી. આ, કમનસીબે, ઘણી વાર થાય છે. તેથી, ખૂબ જ જવાબદારીપૂર્વક જાહેરાત ગોઠવવાનો અભિગમ.

6) ઝડપી પરિણામો - તમે 24 કલાકની અંદર જાહેરાત ઝુંબેશ બનાવી અને શરૂ કરી શકો છો, જો કે જાહેરાત મોટી ન હોય.

નિષ્કર્ષ

તમારે માત્ર યોગ્ય અને અસરકારક રીતે જાહેરાતો બનાવવાની અને તમારા વ્યક્તિગત ખાતાને ફરીથી ભરવાની જરૂર છે, અને ડિસ્પ્લે શરૂ થયા પછી પહેલા જ દિવસે, સાઇટ અને એપ્લિકેશનના પ્રથમ મુલાકાતીઓ પ્રાપ્ત કરો. તેથી, આ પ્રકારની જાહેરાતની તાત્કાલિક અસર થાય છે. જો જાહેરાત ઝુંબેશ વોલ્યુમમાં મોટી હોય (સામાન્ય રીતે ઓનલાઈન સ્ટોર્સ), તો બનાવટ અને લોન્ચમાં 3-4 દિવસ જેટલો સમય લાગી શકે છે. આ કિસ્સામાં, તમને 4-5 દિવસમાં તમારા પ્રથમ મુલાકાતીઓ પ્રાપ્ત થશે.

અન્ય જાહેરાત સાધનોની સરખામણીમાં સંદર્ભિત જાહેરાતના મોટા ફાયદા છે. હાલમાં, સંદર્ભિત જાહેરાત વિના, તમે સંભવિત ગ્રાહકોનો મોટો પ્રવાહ ગુમાવી રહ્યાં છો, જે આખરે તમારા નફાને અસર કરે છે. અને તમારો વ્યવસાય ઓનલાઈન છે કે ઓફલાઈન છે તેનાથી કોઈ ફરક પડતો નથી. સંદર્ભિત જાહેરાત કોઈપણ પ્રકાર અને વ્યવસાયના ક્ષેત્ર માટે આદર્શ છે. જાહેરાત એ વેપારનું એન્જિન છે. અને તમારા વ્યવસાયનું પ્રદર્શન તમે તેનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરો છો તેના પર નિર્ભર રહેશે. પરંતુ અંતિમ નિર્ણય હંમેશા તમારો છે.

હું દરેકને ગ્રાહકોનો મોટો પ્રવાહ અને વિશાળ નફો ઈચ્છું છું. ચાલુ રાખવા માટે.

આ વિભાગમાં તમે બધું જ શીખી શકશો કે સંદર્ભિત જાહેરાત શું છે, તેનો હેતુ શું છે, તે કેવી રીતે કાર્ય કરે છે અને તે કયા પ્રકારોમાં આવે છે. અમે આવી જાહેરાતો સાથે કામ કરવા માટે લોકપ્રિય સેવાઓનું વિશ્લેષણ પણ કરીશું, ઇન્ટરનેટ પર અસરકારક જાહેરાત ઝુંબેશ કેવી રીતે બનાવવી તે શીખીશું અને ઘણું બધું. એક ટેક્સ્ટ અથવા છબી જાહેરાત છે જે શોધ પરિણામોમાં અથવા કેટલીક વેબસાઇટ્સના પૃષ્ઠો પર પ્રસારિત થાય છે. જાહેરાતો પોતે પૃષ્ઠોના સંદર્ભમાં છે. તેથી નામ "”.

સંદર્ભિત

- ફક્ત શોધ પરિણામોમાં પ્રસારિત કરો. તેથી નામ. ઉદાહરણ તરીકે, જ્યારે કોઈ વ્યક્તિ સર્ચ બારમાં ક્વેરી દાખલ કરે છે, ત્યારે તેને અસંખ્ય જવાબ વિકલ્પો સાથે રજૂ કરવામાં આવે છે. આ બધા પ્રતિભાવો વચ્ચે, જાહેરાત પોતે જ પ્રસારિત થાય છે.

પરંતુ શોધ પરિણામોમાં દેખાવાની મફત પદ્ધતિઓ પણ છે. જો તમને રસ હોય, તો હું વિભાગ પર એક નજર લેવાની ભલામણ કરું છું. સર્ચ એન્જિન પ્રમોશન પર ઘણા બધા સરસ કેસ અને પાઠ છે.

થીમ આધારિત જાહેરાત- આ એવી જાહેરાતો છે જે ફક્ત વેબસાઇટ પેજ પર જ બતાવવામાં આવે છે. તમે કદાચ પહેલાથી જ વેબસાઇટ્સ પર સંદર્ભિત જાહેરાત બ્લોક્સ જોયા હશે. શોધમાં જાહેરાતની જગ્યા મર્યાદિત હોવાથી, અહીંની સાઇટ્સ વધારાની જાહેરાત જગ્યા તરીકે કામ કરે છે.

ઇન્ટરનેટ પર આવી જાહેરાતના સંચાલનનો સિદ્ધાંત

આ સામાન્ય રીતે ઑનલાઇન સ્ટોર માલિકો, વેબમાસ્ટર્સ, માર્કેટર્સ અને અન્ય લોકો કે જેઓ વ્યવસાય ચલાવે છે તેમને જરૂરી છે. કોઈ વ્યક્તિ તેમના ઉત્પાદન અથવા સેવા વિશે જાણવા માટે, આ વપરાશકર્તાને તમારી જાહેરાત બતાવવાની જરૂર છે. આ કેવી રીતે કરી શકાય?

તમે સંપર્ક કરીને આ કરી શકો છો વિવિધ સિસ્ટમોસંદર્ભિત જાહેરાત. પરંતુ તેમાંના સૌથી મોટા સર્ચ એન્જિન હશે. તેમાં, લોકો લોકોના ચોક્કસ વર્તુળ માટે તેમની જાહેરાત ઝુંબેશ બનાવે છે અને કસ્ટમાઇઝ કરે છે. આ પછી, આવી જાહેરાત શોધ પરિણામોમાં પ્રસારિત થવાનું શરૂ થાય છે.

ઇન્ટરનેટ પર સંદર્ભિત જાહેરાતોના ઉદાહરણો

ચાલો કહીએ કે વ્યક્તિને ઇન્ટરનેટ પર કંઈક શોધવાની જરૂર છે. આ કરવા માટે, તે સર્ચ એન્જિનમાં જાય છે અને તેને જે શોધવાની જરૂર છે તે લખે છે. ચાલો કહીએ કે કોઈ વ્યક્તિને અંગ્રેજી કેવી રીતે શીખવું તે પ્રશ્નમાં રસ છે? તે શોધ બારમાં આ ક્વેરી દાખલ કરે છે અને " શોધો”.

ત્યાં, વિવિધ જવાબો સાથે વપરાશકર્તાને જાહેરાતો પ્રસારિત કરવામાં આવશે. આવી જાહેરાતો સંદર્ભિત શોધ અનુસાર પ્રદર્શિત થાય છે જે વપરાશકર્તા શોધી રહ્યો છે.

ચિત્ર બતાવે છે (મોટું કરવા માટે ક્લિક કરો), જ્યાં ઇન્ટરનેટ પર સંદર્ભિત જાહેરાતો મૂકવામાં આવે છે. આ શોધ પરિણામોની ઉપરની પ્રથમ ત્રણ જાહેરાતો છે. આ બ્લોકને વિશેષ આવાસ કહેવામાં આવે છે.

વધુમાં, આવી શોધ જાહેરાત સાઇટની જમણી બાજુએ બતાવવામાં આવે છે. આ ભાગને યોગ્ય જાહેરાત એકમ કહેવામાં આવે છે. અહીં જાહેરાતોને પણ શીર્ષક દ્વારા વિભાજિત કરવામાં આવે છે. મહેરબાની કરીને નોંધ કરો કે પ્રથમ ચાર જાહેરાતોને બાંયધરીકૃત છાપ કહેવામાં આવે છે. આ ચાર જાહેરાતોની નીચેની કોઈપણ વસ્તુને ડાયનેમિક ડિસ્પ્લે કહેવાય છે.

તે ઘણીવાર થાય છે જ્યારે શોધ જાહેરાતો શોધ પરિણામોના ખૂબ જ અંતમાં બતાવવામાં આવે છે, એટલે કે, લગભગ પૃષ્ઠના તળિયે. કૃપા કરીને એ પણ નોંધો કે આ જાહેરાતો ચોક્કસ પ્રદેશ સુધી મર્યાદિત છે. જો તમને બતાવવાની જરૂર હોય તે પ્રદેશ માટે જાહેરાતની જરૂર હોય, તો તમે "પર જઈ શકો છો" પ્રદેશ"અને તેને બદલો.

સંદર્ભિત જાહેરાતના ફાયદા

ચાલો મુખ્ય મુદ્દાઓ જોઈએ . હકીકતમાં, તેમાંના ઘણા બધા છે. જો કે, અમે દરેક વસ્તુને સૂચિબદ્ધ કરીશું નહીં, પરંતુ ફક્ત સૌથી જરૂરી પર જ સ્પર્શ કરીશું:

તમે તમારા બજેટને નિયંત્રિત કરી શકો છો. ઉદાહરણ તરીકે, જો તમારું જાહેરાતનું બજેટ માત્ર 10,000 રુબેલ્સ છે, તો પછી તમે સરળતાથી એક જાહેરાત ઝુંબેશ બનાવી શકો છો જે તમારા બજેટને અનુરૂપ હશે.

આ રીતે તમે ટ્રાફિક ફ્લો વધારી શકો છો અથવા ઘટાડી શકો છો. આ તમને સંદર્ભિત જાહેરાતના ખર્ચને નિયંત્રિત કરવાની મંજૂરી આપે છે.

તમે શોધ જાહેરાતમાં તમામ રોકડ પ્રવાહને એકદમ પારદર્શક રીતે જોઈ શકો છો. આમ, તમે પ્રશ્નને સંપૂર્ણપણે દૂર કરશો: “ મારા પૈસા ક્યાં ગયા?" તમે સ્પષ્ટપણે જોશો કે તમારા બજેટનો દરેક ટકા ક્યાં ખર્ચવામાં આવ્યો હતો.

સંદર્ભિત જાહેરાતોની મદદથી તમે એકદમ ઝડપી પરિણામો મેળવી શકો છો. આજે તમે સંદર્ભિત જાહેરાતો સેટ કરી શકો છો, અને આવતીકાલે અથવા તો આજે પણ તમે તમારા પ્રથમ વેચાણ અથવા ગ્રાહકો પાસેથી ઓર્ડર પ્રાપ્ત કરી શકો છો. જો અમે સબ્સ્ક્રિપ્શન પૃષ્ઠ વિશે વાત કરી રહ્યા છીએ, તો પછી તમે ઝડપથી તમારા પ્રથમ સબ્સ્ક્રાઇબર્સ એકત્રિત કરી શકો છો.

જાહેરાતો ફક્ત તમારા લક્ષ્ય પ્રેક્ષકો માટે જ પ્રસારિત કરવામાં આવશે. આ સુવિધા જાહેરાતની અસરકારકતા વધારે છે. જો કે, તે કહેવું યોગ્ય છે કે તમે જાહેરાત ઝુંબેશને કેવી રીતે સેટ કરો છો તેના પર ઘણું નિર્ભર છે.

આ પ્રકાર એકદમ ઝડપથી માસ્ટર થઈ શકે છે.

શ્રેષ્ઠ સંદર્ભિત જાહેરાત સેવાઓ

બે સૌથી લોકપ્રિય સંદર્ભિત જાહેરાત સેવાઓ છે. આ યાન્ડેક્સ ડાયરેક્ટ અને ગૂગલ એડવર્ડ્સ છે. ત્યાં અન્ય સેવાઓ પણ છે, પરંતુ તે એટલી લોકપ્રિય નથી અને તેનો ઉપયોગ વારંવાર થતો નથી.

Google Adwords પરનો એક ફાયદો તેની સુવ્યવસ્થિત સપોર્ટ સર્વિસ છે. જો તમને કોઈ પ્રશ્નો હોય, તો તમે કોઈપણ સમસ્યા વિના આ સેવાનો સંપર્ક કરી શકો છો. ત્યાં, યાન્ડેક્સના વ્યાવસાયિકો ચોક્કસપણે તમને તે શોધવામાં મદદ કરશે. તેમની પાસે કોઈ વિલંબ નથી. બધું સરળતાથી અને ઝડપથી થાય છે.

ઘણા પ્રોજેક્ટ્સ પ્રત્યે વફાદાર વલણ કે જે, ઉદાહરણ તરીકે, Google Adwords ચૂકી ન શકે. યાન્ડેક્ષ જાહેરાત નેટવર્ક ઘણા પ્રોજેક્ટ્સને ચૂકી જાય છે, જે અમારા માટે ખૂબ જ સારું છે.

અમારા 60% થી વધુ વપરાશકર્તાઓ Yandex સર્ચ એન્જિનનો ઉપયોગ કરે છે. તદુપરાંત, આ વસ્તી સૌથી વધુ દ્રાવક છે. ટેકનિકલ માહિતી શોધતી ટેક્નોલોજીઓ દ્વારા Google મુખ્યત્વે પ્રભુત્વ ધરાવે છે.

આ ખાલી શબ્દો નથી. એક વિશેષ અભ્યાસ હાથ ધરવામાં આવ્યો હતો, જેના પરિણામે આ નિષ્કર્ષ રચાયો હતો.

યાન્ડેક્સનું પોતાનું સંલગ્ન નેટવર્ક છે. યાન્ડેક્સમાં તમારી સંદર્ભિત જાહેરાતો માત્ર શોધ પરિણામોમાં જ નહીં, પણ આ સંલગ્ન નેટવર્કમાં પણ દેખાઈ શકે છે. મોટે ભાગે, તમે આ નેટવર્કની નોંધ લીધી હશે.

ઉદાહરણ તરીકે, જ્યારે તમે વેબસાઇટ પર જાઓ છો, ત્યારે તમે જોઈ શકો છો ખાસ બ્લોક્સયાન્ડેક્ષ તરફથી જાહેરાત.

તદુપરાંત, જાહેરાતો તે જ પ્રસારિત કરવામાં આવે છે જેમાં તમને રસ હોય. વિશેષ અલ્ગોરિધમ્સ ઇન્ટરનેટ પર તમારા વર્તનને વાંચે છે. ઉદાહરણ તરીકે, તમે શું શોધી રહ્યાં છો. આ ડેટાના આધારે, આ સંદર્ભિત જાહેરાતો તમને પ્રસારિત કરવામાં આવશે.

તેથી વેચાણ વધારવાનો શ્રેષ્ઠ માર્ગ સંદર્ભિત જાહેરાત છે. તેણી હંમેશા હતી અને રહેશે શ્રેષ્ઠ માર્ગકારણ કે તે સસ્તું છે (ઓછી કિંમત), તે ઝડપી છે અને કોઈપણ તે કરી શકે છે. આ વિભાગમાં તમે તેના વિશે વધુ જાણી શકો છો ઉપયોગી ટીપ્સ (તેઓ નીચે જાય છે)ઇન્ટરનેટ પર સંદર્ભિત જાહેરાતોથી સંબંધિત. અહીં તમે આ વિષય પરના ઘણા પ્રશ્નોના જવાબો મેળવી શકો છો.
20.10.2014

ચાલો કહીએ કે અમારા નાગરિક X એ ડબલ બોઈલર ખરીદવાનું નક્કી કર્યું. તે, ઉદાહરણ તરીકે, યાન્ડેક્ષ સર્ચ એન્જિન પર જાય છે અને સર્ચ બારમાં "હું સ્ટીમર ખરીદીશ" દાખલ કરે છે. અને, જુઓ અને જુઓ, તમારી જાહેરાત સૌથી વધુ વેચાણ માટે દેખાય છે શ્રેષ્ઠ સ્ટીમરો, તે તેના પર ક્લિક કરે છે, તમારી સાઇટ પર જાય છે અને ખરીદી કરે છે. આ, અલબત્ત, એક આદર્શ વિકલ્પ છે, પરંતુ તમને તમારા ઉત્પાદનની જાહેરાતને અસરકારક બનાવવાથી શું રોકી રહ્યું છે?

1. સંબંધિત સસ્તીતા (અન્ય પ્રકારની જાહેરાતોની સરખામણીમાં);
2. કાર્યક્ષમતા - સંભવિત ગ્રાહકોની પસંદગી, જાહેરાત ઓફર અને ખરીદી વચ્ચેનો સમય ઘટાડવો;
3. તક તમારા ખર્ચને ટ્રૅક કરો તેના તમામ તબક્કે જાહેરાત ઝુંબેશ માટે.

આજે, સંદર્ભિત જાહેરાતો મૂકવાની ક્ષમતા ત્રણ સૌથી મોટા સર્ચ એન્જિન દ્વારા પ્રદાન કરવામાં આવે છે: હું ઇન્ડેક્સ છું- સિસ્ટમ, જી oogle- , રેમ્બલર- સિસ્ટમ શરૂ કરી.

સંદર્ભિત જાહેરાત શું છે તે જોવા માટે ચાલો Yandex.Direct નું ઉદાહરણ જોઈએ. કેટલીક ઘોંઘાટ અને તકનીકી સૂક્ષ્મતાને બાદ કરતાં, સંદર્ભિત જાહેરાતના મૂળભૂત સિદ્ધાંતો તમામ સિસ્ટમોમાં સમાન છે તે ધ્યાનમાં લેતા.

સંદર્ભિત જાહેરાતો કેવી દેખાય છે?

ચાલો આપણા ઉદાહરણ પર પાછા ફરીએ: નાગરિક X એક સ્ટોર શોધવા માંગે છે જ્યાં તે સ્ટીમર ખરીદી શકે. તેની શોધમાં, તે આજના સૌથી લોકપ્રિય સર્ચ એન્જિન, યાન્ડેક્સ તરફ વળ્યા. વિનંતી દાખલ કરી “ખરીદો સારી સ્ટીમર" - પરિણામ મળ્યું: વર્ણનો સાથે સૂચિત સાઇટ્સની સૂચિ.

શોધ પરિણામોના પૃષ્ઠો પર સંદર્ભિત શોધ જાહેરાતો પૃષ્ઠના કેટલાક વિસ્તારોમાં મૂકી શકાય છે:

1. ખાસ આવાસ - પૃષ્ઠની ટોચ પર ત્રણ જાહેરાતો સુધી, સીધા શોધ પરિણામોની ઉપર. આ સૌથી નફાકારક પોઝિશન્સમાંની એક છે, કારણ કે વપરાશકર્તા તમારી જાહેરાત જોનારા પ્રથમ લોકોમાંથી એક હશે.
2. ખાતરીપૂર્વકની છાપ - શોધ પરિણામોની જમણી બાજુએ સ્થિત ચાર જાહેરાતો સુધી. આ સ્થિતિ સ્પેશિયલ પ્લેસમેન્ટ કરતાં ઓછી નફાકારક છે, પરંતુ ગેરંટીડ ઇમ્પ્રેશનમાં પ્રવેશની કિંમત સ્પેશિયલ પ્લેસમેન્ટ કરતાં નોંધપાત્ર રીતે ઓછી હોવાથી, ઘણા જાહેરાતકર્તાઓ તેમની જાહેરાતો અહીં મૂકીને ખુશ છે.
3. ગતિશીલ છાપ - બાંયધરીકૃત છાપ હેઠળ સ્થિત જાહેરાતો (પાંચ સુધી). તેઓ સમયાંતરે દેખાય છે, એકબીજા સાથે વૈકલ્પિક. જો કોઈ જાહેરાત ઝુંબેશનું બજેટ મર્યાદિત હોય અને જાહેરાતો સ્પેશિયલ પ્લેસમેન્ટ અથવા ગેરંટીડ ઈમ્પ્રેશનમાં મૂકી શકાતી ન હોય તો પણ ડાયનેમિક ઈમ્પ્રેશન દર્શાવે છે સારું પરિણામ. અને આ પણ સારો નિર્ણયટ્રાફિક જનરેટ કરવા માટે, ઉદાહરણ તરીકે, ન્યૂઝ પોર્ટલ માટે.

જો જાહેરાતનો વિષય વપરાશકર્તાની રુચિઓ સાથે મેળ ખાતો હોય તો યાન્ડેક્સ એડવર્ટાઇઝિંગ નેટવર્કમાં સમાવિષ્ટ સાઇટ્સના પૃષ્ઠો પર થીમેટિક સંદર્ભિત જાહેરાતો બતાવવામાં આવે છે. વિષયોની જાહેરાતો વપરાશકર્તા જોઈ રહ્યા હોય તેવા પૃષ્ઠોની સામગ્રીની વધારાની માહિતી તરીકે બતાવવામાં આવે છે. તે તેના ધ્યાનના ક્ષેત્રમાં છે ઉદાહરણ તરીકે, યાન્ડેક્ષ જાહેરાત નેટવર્કમાં mail.ru, livejournal.ru, જેવી સાઇટ્સ શામેલ છે. odnoklassniki.ruઅને બીજા ઘણા, મોટી રકમવિવિધ વિષયો પર સંસાધનો (ઓટો, રિયલ એસ્ટેટ, શિક્ષણ, વ્યવસાય અને નાણાં, મનોરંજન અને મનોરંજન, વગેરે).

સંદર્ભિત જાહેરાતોના લક્ષ્યો અને અસરકારકતા.

• વેચાણમાં વધારો,
• જાહેરાત ઝુંબેશ હાથ ધરવા,
• ટ્રાફિક મહત્તમકરણ,
• બજારમાં નવું ઉત્પાદન અથવા સેવા શરૂ કરવી,
• બ્રાન્ડ (બ્રાન્ડ) વિશે જ્ઞાનમાં વધારો.

ઈન્ટરનેટ પર સંદર્ભિત જાહેરાતો, અન્ય કોઈની જેમ, તમને માત્ર બજેટ ખર્ચને નિયંત્રિત કરવાની અને રોકાણ કરેલા નાણાંનો ખર્ચ શું, કેવી રીતે અને ક્યારે કરવામાં આવ્યો તે નક્કી કરવા માટે જ નહીં, પણ ઝડપથી જરૂરી ફેરફારો કરવાની પણ મંજૂરી આપે છે.

દરેક જાહેરાત બનાવતી વખતે, જાહેરાતકર્તા સીધા જ વપરાશકર્તાની શોધ પ્રશ્નો પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરે છે. આદર્શ રીતે, આવી દરેક વિનંતી માટે (ઉદાહરણ તરીકે: "રેફ્રિજરેટર્સ", " સારા રેફ્રિજરેટર્સ", "હું રેફ્રિજરેટર ખરીદીશ", વગેરે.) તમારે એક અનન્ય જાહેરાત બનાવવાની જરૂર છે જે સંભવિત ખરીદનારની જરૂરિયાતોને બરાબર પૂરી કરે.

ઉદાહરણ:

વિનંતી: "ગ્રીન રેફ્રિજરેટર"

જાહેરાત: Smeg રંગીન રેફ્રિજરેટર્સ
ગ્રીન સ્મેગ રેફ્રિજરેટર્સ. સત્તાવાર વેપારી પાસેથી. આવતીકાલે ડિલિવરી!

જાહેરાત ઝુંબેશના દરેક દિવસને વિગતવાર આંકડાઓમાં ધ્યાનમાં લેવામાં આવે છે, જે તમને ગમે તેટલી વાર મેળવી શકાય છે. તમે શોધી શકો છો કે આજે કેટલા વપરાશકર્તાઓએ તમારી જાહેરાત જોઈ, અને કેટલાએ તમારી વેબસાઇટ પર તેને અનુસર્યું. તે મહત્વનું છે કે તમે ફક્ત ત્યારે જ ચૂકવણી કરો જ્યારે તમારી જાહેરાત પર ક્લિક કરવામાં આવે (સાઇટમાં પ્રવેશ કર્યો હોય) અને તેની છાપ માટે કોઈ પૈસા વસૂલવામાં ન આવે. આમ, Yandex.Direct સિસ્ટમમાં, ન્યૂનતમ ક્લિક કિંમત માત્ર 30 kopecks છે. તમે કિંમત જાતે સેટ કરી શકો છો, કારણ કે ત્રણેય સંદર્ભિત જાહેરાત પ્રણાલીઓમાં એક પ્રકારની હરાજી છે - જો તમે ઇચ્છો છો કે તમારી જાહેરાત સૌથી ફાયદાકારક સ્થિતિમાં બતાવવામાં આવે, તો તમે દરેક સંક્રમણ માટે ચૂકવણી કરવા તૈયાર છો તે દર વધારો (ક્લિક કરો) તેના પર

પરંતુ તે માત્ર બિડનું કદ જ નથી જે તમારી જાહેરાતની અન્ય તમામ વચ્ચેની સ્થિતિ નક્કી કરે છે. સંદર્ભિત જાહેરાતોમાં રોકાણ નોંધપાત્ર રીતે ઘટાડી શકાય છે જો તમે તેને શક્ય તેટલું અસરકારક બનાવો. આ માટે ઘણી શક્યતાઓ અને સાધનો છે. અહીં તેમાંથી થોડાક છે:

1. પ્રથમ, જાહેરાત પોતે. તે વપરાશકર્તાની વિનંતીને સ્પષ્ટપણે પ્રતિબિંબિત કરવી જોઈએ, એટલે કે, આ વિનંતી સાથે શક્ય તેટલું સુસંગત હોવું જોઈએ (બીજા શબ્દોમાં, "સંબંધિત"). આ રીતે જાહેરાતની ક્લિકક્ષમતા, અથવા તેની CTR (ક્લિક થ્રુ રેટ) નક્કી થાય છે. આ ટકાવારી તરીકે માપવામાં આવતી છાપની સંખ્યા અને જાહેરાત પરની ક્લિક્સની સંખ્યાનો ગુણોત્તર છે. ઉદાહરણ તરીકે, જો કોઈ જાહેરાત 1,000 વખત બતાવવામાં આવી હતી અને 200 વપરાશકર્તાઓ દ્વારા ક્લિક કરવામાં આવી હતી, તો તે જાહેરાતનું CTR 20% છે. CTR જેટલી ઊંચી હશે, વિનંતિ માટે જાહેરાત જેટલી વધુ સુસંગત હશે અને ગેરંટીડ ઇમ્પ્રેશન્સ અથવા સ્પેશિયલ પ્લેસમેન્ટમાં તમારી એન્ટ્રી કિંમત ઓછી હશે.
2. લક્ષ્યાંકો:
   • સમય લક્ષ્યીકરણ તમને તમારી કંપનીના કામકાજના કલાકો દરમિયાન જ તમારી જાહેરાતોને પ્રદર્શિત કરવા માટે સેટ કરવાની મંજૂરી આપે છે. ઉદાહરણ તરીકે, જો તમારી કંપની સોમવારથી શુક્રવાર, સવારે 9 વાગ્યાથી સાંજના 6 વાગ્યા સુધી ઓર્ડર સ્વીકારે છે, તો અન્ય કલાકો દરમિયાન જાહેરાતો ચલાવવાનો કોઈ અર્થ નથી.
   • ભૌગોલિક લક્ષ્યીકરણ તમને ચોક્કસ દેશ, પ્રદેશ અથવા શહેરમાં જાહેરાત પ્રદર્શન સેટ કરવા દે છે. જાહેરાતકર્તાઓ માટે અત્યંત ઉપયોગી જેમના પ્રેક્ષકો સમગ્ર રશિયામાં છે.
   • વર્તણૂકલક્ષી લક્ષ્યીકરણ વપરાશકર્તાઓના હિતોને ધ્યાનમાં લે છે અને તમને વપરાશકર્તાઓના હિતોને ધ્યાનમાં લેતા યાન્ડેક્ષ ભાગીદાર સાઇટ્સ પર જાહેરાત પ્રદર્શિત કરવાની મંજૂરી આપે છે.
3. પોસ્ટ-ક્લિક વિશ્લેષણ. Google Analytics અને Yandex.Metrica આંકડા કાઉન્ટર્સનો ઉપયોગ કરીને, તમે જાહેરાત ઝુંબેશની અસરકારકતાનું વિશ્લેષણ કરી શકો છો.

તે નોંધવું યોગ્ય છે કે આ તમામ સેટિંગ્સ જાહેરાતકર્તા દ્વારા અનુસરવામાં આવેલા ધ્યેય પર પણ આધાર રાખે છે, અને તમામ સંદર્ભિત જાહેરાત ઝુંબેશને આદર્શ જાહેરાત અને તેના પરિમાણો વિશેના એક નિયમમાં ઘટાડી શકાતી નથી. એટલા માટે તમારે કોઈ વિશિષ્ટ એજન્સીનો સંપર્ક કરવાની જરૂર છે જેને ઑનલાઇન જાહેરાતો મૂકવાનો પૂરતો અનુભવ હોય.

એક સમયે એક માણસ માલનો શિકાર કરતો હતો. વિશ્વમાં આધુનિક તકનીકોઉત્પાદન વ્યક્તિ માટે તીવ્રપણે શિકાર કરે છે.

આ નિવેદન ફક્ત તે લોકો માટે વાસ્તવિકતાથી છૂટાછેડા લીધેલ શ્લોક લાગે છે કે જેમણે ક્યારેય ઇન્ટરનેટ પર માહિતી શોધી નથી. સક્રિય ઓનલાઈન વપરાશકર્તાઓ સતત નોંધે છે કે તેમની ક્વેરી સિસ્ટમમાં યાદ રાખવામાં આવે છે, અને વેબસાઈટ પરની મદદરૂપ જાહેરાતો તેમને થીમ આધારિત ખરીદી માટે લલચાવે છે. કેટલાકને આ વ્યક્તિગત જગ્યા પરના આક્રમણ જેવું લાગે છે, પરંતુ હકીકત એ છે કે આપણે બધા હિંમતવાન અને "જાસૂસ" ની દયા પર છીએ, પરંતુ તેમ છતાં તે ખૂબ જ યોગ્ય છે.

મુલાકાતી જાહેરાતને ક્લિક કરવા માટે, એટલે કે, વધુ લિંકને અનુસરવાની ઇચ્છા રાખો વિગતવાર માહિતીવેબસાઇટ પર, જાહેરાતની જરૂર છે, પ્રથમ, સ્થાન પર હોવું, અને બીજું, સંભવિત ખરીદનારને દૃષ્ટિની રીતે આકર્ષિત કરવું. ચાલો વિચાર કરીએ વિવિધ પ્રકારોઅને સંદર્ભિત જાહેરાતના પ્રકારો કે જે આ કાર્યોનો સામનો કરે છે.

સંદર્ભિત જાહેરાતના પ્રકાર: ટેક્સ્ટ, બેનર અને વિડિયો જાહેરાત

તે વપરાશકર્તાને સંપૂર્ણપણે છબી તરીકે અથવા ટેક્સ્ટ સાથેના ચિત્ર તરીકે દેખાય છે. ત્યાં સ્થિર, એનિમેટેડ અને ઇન્ટરેક્ટિવ બેનરો છે. બાદમાં, સૌથી જટિલ લોકો તરીકે, વપરાશકર્તાને બેનર સાથે કેટલીક ક્રિયા કરવા માટે આમંત્રિત કરો (ઉદાહરણ તરીકે, કોઈ ચોક્કસ સ્થાન પર ક્લિક કરો, સમસ્યા હલ કરો, વગેરે).

સંદર્ભિત જાહેરાતના પ્રકાર: શોધ, વિષયોનું, સામાજિક મીડિયા જાહેરાત

આવી જાહેરાતો હંમેશા "જાહેરાત" તરીકે ચિહ્નિત કરવામાં આવે છે અને વપરાશકર્તાની વિનંતીને શબ્દ માટે અનુરૂપ હોય છે. તેના પ્લેસમેન્ટ માટેના નાણાં અવિભાજિત રીતે સર્ચ એન્જિન (યાન્ડેક્ષ, ગૂગલ, બિગન) ના ખાતામાં જાય છે.

બીજા કિસ્સામાં, અગાઉની તમામ વપરાશકર્તા વિનંતીઓનો માર્ગ સંસાધન પરની જાહેરાતોના વિષયમાં પ્રતિબિંબિત થાય છે. ઉદાહરણ તરીકે, જો તમને મકાન સામગ્રીમાં રસ હતો, અને હવે તમે કપડાં વિશેનો લેખ વાંચી રહ્યાં છો, તો એપાર્ટમેન્ટના નવીનીકરણ અને સુશોભન માટે ત્યાં જાહેરાતો જોવા માટે તૈયાર રહો.

આ પ્રકારનું રુચિ ટ્રેકિંગ ત્યારે જ શક્ય છે જો તમે તેની અંદર રહેશો શોધ એન્જિન. ઉદાહરણ તરીકે, જો તમે Google પર કંઈક જોયું અને પછી Yandex ખોલ્યું, તો પ્રથમ કોઈપણ માહિતીને બીજામાં સ્થાનાંતરિત કરશે નહીં, અને સંદર્ભિત જાહેરાત દેખાશે નહીં.

એક ક્લિકનો નફો નીચે પ્રમાણે વિતરિત કરવામાં આવે છે: અડધો ભાગ જાહેરાત નેટવર્ક દ્વારા લેવામાં આવે છે, અને બાકીનો અડધો ભાગ તે સાઇટના સર્જકને જાય છે કે જેના પર જાહેરાત મૂકવામાં આવે છે - વેબમાસ્ટર.

તમારા ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓની જાહેરાત કરવા માટે તમારે શા માટે આ બે સાઇટ્સનો ઉપયોગ કરવાની જરૂર છે તે હું લખીશ નહીં. પ્રથમ, નિકોલેએ આ વિશે પહેલેથી જ લખ્યું છે, અને બીજું, તમારે સારી રીતે સમજવું જોઈએ કે આ રુનેટ પરના બે સૌથી અગ્રણી સર્ચ એન્જિન છે, જેનો અર્થ છે કે આપણા દેશની આખી વસ્તી જ્યારે તેઓને જોઈતી હોય ત્યારે આ સાઇટ્સનો ઉપયોગ કરે છે. તેથી, આ બે સાઇટ્સ દ્વારા કામ કરતી વખતે તમામ મુખ્ય ટ્રાફિક કેન્દ્રિત છે.

કોઈપણ જાહેરાતનું કાર્ય- ઉત્પાદન રજૂ કરો જેથી કરીને તે ખરીદવામાં આવે. પરંપરાગત જાહેરાત આંધળી રીતે ચાલે છે; તે શક્ય તેટલા વધુ લોકો સુધી પહોંચવાનો પ્રયત્ન કરે છે અને આ રીતે જાહેરાત કરાયેલ માલમાં રસ ધરાવતા લોકો દ્વારા ધ્યાન દોરવાની સંભાવના વધે છે. બીજી વેચાણ પદ્ધતિ- ખરીદી કરવાની જરૂરિયાતના ઉત્પાદન પ્રત્યે સામાન્ય રીતે ઉદાસીન હોય તેવી વ્યક્તિને મનાવો.

સંદર્ભિત જાહેરાત કેવી રીતે કાર્ય કરે છે- ગુણાત્મક રીતે અલગ. તેણી રસ ન લેવાનો પ્રયાસ કરી રહી છે, પરંતુ ઉત્પાદનમાં પહેલેથી જ રસ ધરાવતા લોકોને ખાસ શોધવાનો પ્રયાસ કરી રહી છે. પરંતુ તમે કેવી રીતે જાણો છો કે કોને કયા ઉત્પાદનની જરૂર છે? જવાબ એ છે કે વપરાશકર્તાઓના ઊંડા વિચારોમાં પ્રવેશ કરવો. અલૌકિક કંઈ નથી, તે ધ્યાનમાં લેતા કે વ્યક્તિ સર્ચ એન્જિનમાં તેના પ્રશ્નો દ્વારા તેને સરળતાથી ઉત્પન્ન કરે છે.

સંદર્ભિત જાહેરાતો વપરાશકર્તા દ્વારા દાખલ કરાયેલા કીવર્ડ્સ પર કેન્દ્રિત છે. વિનંતી મોકલીને અથવા સાઇટના પૃષ્ઠની મુલાકાત લઈને, તે જાહેરાતકર્તાના જાહેરાત ઝુંબેશમાં તેમની પાસેથી છુપાયેલ સેટિંગ્સને સક્રિય કરે છે, અને આખરે તે જે શોધવા માંગે છે તે અનુસાર જાહેરાત જુએ છે.

સંદર્ભિત જાહેરાતના ફાયદા

• પોઇન્ટ હિટ. વપરાશકર્તા ફક્ત તે ઉત્પાદન માટે જ જાહેરાત જુએ છે જે તેણે ઇન્ટરનેટ પર સ્વતંત્ર રીતે શોધ્યું હતું. આ જાહેરાતકર્તા માટે ફાયદાકારક છે, કારણ કે તેને વધુ રસ ધરાવતો ક્લાયન્ટ મળે છે જેને ખરીદવા માટે સમજાવવામાં સરળ હોય છે. આ મુલાકાતી માટે પણ અનુકૂળ છે, કારણ કે તે ઝડપથી તેને જે જોઈએ છે તે શોધી લેશે.
• ઝડપી વળતર. વર્લ્ડ વાઇડ વેબને ઍક્સેસ કરતા લોકોની વિશાળ સંખ્યાને ધ્યાનમાં લેતા, ઉત્પાદનના વેચાણમાં સામાન્ય રીતે જાહેરાત ઝુંબેશના પ્રથમ કલાકોથી નોંધપાત્ર વધારો થાય છે.
• ઉપલબ્ધ બજેટ. તમે તમારી જાહેરાત ઝુંબેશ સાથે શરૂ કરી શકો છો પ્રારંભિક મૂડીએક હજાર રુબેલ્સ કરતા ઓછા.
• સેટિંગ્સમાં સુગમતા. દિવસના સમય, બજેટ અથવા સ્થાનના આધારે જાહેરાત ઝુંબેશના પરિમાણો સરળતાથી બદલી શકાય છે.
• જટિલ ઓફર. વપરાશકર્તા ચોક્કસ ઉત્પાદન શોધી રહ્યો છે, પરંતુ સંદર્ભિત જાહેરાત, ઇચ્છાઓ કરતાં આગળ, તેને સંબંધિત ઉત્પાદનો અથવા સેવાઓ પ્રદાન કરે છે જેના વિશે સંભવિત ખરીદદારે હજી સુધી વિચાર્યું નથી. ઉદાહરણ તરીકે, જો તે મચ્છર ભગાડનાર દવા શોધી રહ્યો હતો, તો તેને મચ્છરદાની ખરીદવાની ઑફર પણ જોવા મળી શકે છે.
• સ્વાભાવિક ફોર્મેટ. સંદર્ભિત જાહેરાતો તમને ધ્વનિ પ્રભાવોથી કંટાળી શકતી નથી, આખી સ્ક્રીનને ઝાંખી કરવાનો પ્રયાસ કરતી નથી અથવા બહુ રંગીન લાઇટ્સથી તમને આંધળી કરતી નથી. તેણીની શૈલી એક સરળ દરખાસ્ત છે, જાણે અકસ્માત દ્વારા કરવામાં આવી હતી.
• સંક્ષિપ્તતા. સ્ટાઇલિશ મહિલાના પોશાકની જેમ સંદર્ભિત જાહેરાતમાં કંઈપણ અનાવશ્યક નથી. ત્યાં એક છબી, ઉત્પાદન શીર્ષક છે, સંક્ષિપ્ત સમજૂતીઅને જાહેરાતકર્તાની વેબસાઇટની લિંક.
• વિગતવાર વિશ્લેષણાત્મક વિશ્લેષણ. ઝુંબેશ પછી, તમારી પાસે તમારી નજર સમક્ષ તમામ પ્રદર્શન સૂચકાંકો હશે, તેમજ નબળા બિંદુઓ કે જે ઑપ્ટિમાઇઝ કરી શકાય છે. આ રીતે, આગલી વખતે તમે વધુ સારા પરિણામો પ્રાપ્ત કરશો.
• સરળતા. ઝુંબેશ જાતે સેટ કરવા માટે તમારે અનુભવી વ્યાવસાયિક બનવાની જરૂર નથી.

સંદર્ભિત જાહેરાતના ગેરફાયદા

તેના ફાયદા જેટલા ગેરફાયદા નથી. ચાલો તેમને જોઈએ:

• ક્રિયાની ટૂંકી અવધિ. આવી જાહેરાતની અસર ક્ષણિક હોય છે અને બજેટને ફરી ભરવું અને સેટિંગ્સને સમાયોજિત કરવાની જરૂર છે. તેનાથી વિપરીત, લાંબા સમય માટે ગાઢ ટ્રાફિક પ્રદાન કરે છે.
• શક્ય ખર્ચ વધી ગયોજો સેટિંગ ખોટી છે. તે સ્પષ્ટપણે મોનિટર કરવા માટે જરૂરી છે કે તમે જે ક્લિક કરો છો તે જાહેરાત કરાયેલ ઉત્પાદનના વેચાણથી થતી આવક કરતાં વધુ નથી.
• જાહેરાત અવરોધિતવપરાશકર્તાઓ દ્વારા. જાહેરાત સામેના કેટલાક અસંગત લડવૈયાઓ તેમના ઉપકરણો પર બ્લોકીંગ પ્રોગ્રામ્સ અને તમામ પ્રકારના પ્લગઈન્સ ઇન્સ્ટોલ કરે છે. જાહેરાત આવા નેટવર્ક મુલાકાતીઓ સુધી "પહોંચવા" માટે સમર્થ હશે નહીં.
• ક્લિક કરી રહ્યું છેજાહેરાતો મુદ્દો આ છે. જાહેરાતકર્તા તેની જાહેરાત પર દરેક ક્લિક માટે સેવા ચૂકવે છે. અને અનૈતિક સ્પર્ધકો આ જાહેરાતને ઘણી વખત "ચીસો" કરી શકે છે જેથી સાઇટના માલિકને પૈસા કાઢવા દબાણ કરી શકાય. પૈસા નથી, કોઈ વાસ્તવિક ગ્રાહકો નથી.
• અયોગ્યતામાટે ચોક્કસ વિસ્તારોવેપાર એવા ક્ષેત્રો છે કે જેની લાક્ષણિકતાઓ કોઈપણ માર્કેટિંગ સાધનોને બિનઅસરકારક બનાવે છે. અમે મોટી કરિયાણાની સાંકળો, ગેસ અને તેલની ઈજારો વિશે વાત કરી રહ્યા છીએ. આમાં અન્ય તમામ ક્ષેત્રો પણ શામેલ છે જ્યાં ખરીદદારો ઑફલાઇન ઉત્પાદન અથવા સેવા શોધી રહ્યાં છે.

સંદર્ભિત જાહેરાત માટેની કિંમત કેવી રીતે નક્કી કરવામાં આવે છે?

સીડીની કિંમત નીચેની લાક્ષણિકતાઓ પર આધારિત છે:

1. નિશેસ, જેમાં જાહેરાત મૂકવામાં આવે છે. સૌથી વધુ ખર્ચાળ ક્લિક પરંપરાગત રીતે બાંધકામ, દવા, નાણા અને વ્યવસાય સાથે સંબંધિત છે. જ્યારે જાહેરાત ઓછી કિંમતના વિશિષ્ટ સ્થાનમાં મૂકવામાં આવે ત્યારે રૂપાંતરણ ખર્ચમાં ઘટાડો થાય છે: કૃષિ, સસ્તો રોજિંદા સામાન, મનોરંજન.
2. જાહેરાત ઝુંબેશ સેટિંગ્સ. તે સમગ્ર એન્ટરપ્રાઇઝના નુકસાન સુધી, વિવિધ રીતે ગોઠવી શકાય છે. ઉદાહરણ તરીકે, ડિફૉલ્ટ સિસ્ટમ પરિમાણનો ઉપયોગ કરવાનું સૂચન કરે છે મહત્તમ કાર્યક્ષમતાજાહેરાતના સ્થાન પર. મતલબ કે તેને સૌથી વધુ ભીડવાળી જગ્યાઓ પર મૂકવામાં આવશે. તમે ફક્ત ક્લિક્સ માટે ચૂકવણી કરો છો - સાઇટ પરના સંક્રમણો, અને છાપની સંખ્યા માટે નહીં. ક્લિક દીઠ ખર્ચ, જે તમે જાતે સેટ કરી શકો છો, તે રૂબલ કરતા પણ ઓછો હોઈ શકે છે. જો કે, યાદ રાખો કે સિસ્ટમો હરાજીના સિદ્ધાંત પર કાર્ય કરે છે. આનો અર્થ એ છે કે જે જાહેરાતકર્તાઓ ક્લિક દીઠ વધુ ચૂકવણી કરે છે તેઓ સૌથી વધુ મેળવે છે ફાયદાકારક હોદ્દાઅને તેથી વધુ ટ્રાફિક છે.
3. પૃષ્ઠ પર સ્થાનો.

અહીં તેઓ અલગ પાડે છે:

• ખાસ આવાસ- શોધ પરિણામોની ઉપરના પૃષ્ઠની ટોચ પર ત્રણ કરતાં વધુ જાહેરાતો નહીં. વપરાશકર્તા તમારી જાહેરાત જોનારા પ્રથમ લોકોમાંના એક છે, તેથી જ આ સ્થિતિ એટલી નફાકારક છે અને અન્ય કરતાં વધુ ખર્ચ કરે છે;
• ખાતરીપૂર્વકની છાપ– શોધ બારની જમણી બાજુએ એકથી ચાર જાહેરાતો (તેમને જાહેરાત એકમો કહેવામાં આવે છે) અથવા ખૂબ જ નીચે. અહીં ક્લિક દીઠ કિંમત ખાસ પ્લેસમેન્ટ માટેની કિંમત કરતાં ઓછી હશે;
• 1 લી સ્થાન- બાંયધરીકૃત છાપના હેડરમાં સ્થાન.
• ગતિશીલ છાપ- જાહેરાતો કે જે સમય સમય પર બતાવવામાં આવે છે અને એકબીજા સાથે વૈકલ્પિક હોય છે

સંદર્ભિત જાહેરાત સેવાઓ

હવે ઇન્ટરનેટ પર બે અગ્રણી સેવાઓ છે: .

તમે સંદર્ભિત જાહેરાતોમાં વિશેષતા ધરાવતી એજન્સીનો સંપર્ક કરી શકો છો અથવા ઓટોમેશન સેવાઓમાં નિપુણતા મેળવીને આ શાણપણને જાતે જ પારખવાનો પ્રયાસ કરી શકો છો.

જાહેરાત ઝુંબેશ ચલાવવા માટેની પ્રક્રિયા

1. કી પસંદગી. સૌ પ્રથમ, તમારે તમારા ઉત્પાદનના સારને શ્રેષ્ઠ રીતે મેળ ખાતા શબ્દ અથવા શબ્દસમૂહનો સમાવેશ કરતો કીવર્ડ પસંદ કરવાની જરૂર છે. જ્યારે પણ તે મેચ શોધશે ત્યારે સેવા તમારી જાહેરાત પ્રદર્શિત કરશે. તમારે કીવર્ડ્સ કેવી રીતે પસંદ કરવા તે જાણવાની જરૂર છે. ઉદાહરણ તરીકે, જો તમે હુક્કા વેચો તો તમે "સ્નાયુ કેવી રીતે બનાવશો" પસંદ કરી શકતા નથી.
2. જાહેરાત બનાવી રહ્યા છીએ. આ કામનો સર્જનાત્મક ભાગ છે. લેખન કૌશલ્ય આમાં મદદ કરશે. તમારે ઓછામાં ઓછા શબ્દોનો ઉપયોગ કરીને અને ઓર્ગેનિક ડિઝાઇનથી સજ્જ યુઝરને પ્રતિષ્ઠિત ક્લિક તરફ ધકેલવા માટે સક્ષમ બનવાની જરૂર છે.
3. અસરકારકતાનું નિર્ધારણ. તે ધ્યાનમાં લેવું જરૂરી છે કે કઈ સેટિંગ્સ માટે સૌથી સફળ રહેશે આ વ્યવસાયની. જ્યારે વિશ્લેષણાત્મક પ્રોગ્રામ્સ Google Analytics અથવા Yandex-Metrica સાઇટ પર ઇન્સ્ટોલ કરવામાં આવે ત્યારે તે ખૂબ જ સારું અને અનુકૂળ છે.
4. જાહેરાતની શરૂઆત. જ્યારે તમામ પગલાઓ પૂર્ણ થઈ જાય, ત્યારે છેલ્લી અને સૌથી મહત્વની વસ્તુ રહે છે - પસંદ કરેલ ઓટોમેશન સિસ્ટમમાં જાહેરાત અપલોડ કરવી.

કીવર્ડ અથવા શબ્દસમૂહ કેવી રીતે પસંદ કરવો

તમારે બે પગલાંને અનુસરવાની જરૂર છે:

• તમે સૂચિ સાથે પ્રારંભિક ડેટા પ્રાપ્ત કરો છો - વપરાશકર્તાઓએ તમારા અપેક્ષિત મુખ્ય શબ્દ સાથે કઈ ક્વેરીઝ દાખલ કરી છે. તેઓ Yandex Wordstat સહિત વિવિધ સ્ત્રોતોમાંથી મેળવી શકાય છે.
• ડેટાનું વિશ્લેષણ કરો અને શબ્દોને મુખ્ય અને બાકાત (જંક) શબ્દોમાં વિભાજીત કરો.

ઉદાહરણ તરીકે, જો તમે ટીવી વેચો છો, તો તમે "કી સેટ" માં "હપ્તાઓમાં ટીવી" સંયોજનનો સમાવેશ કરી શકો છો, પરંતુ "ક્રાસ્નોયાર્સ્કમાં" દૂર કરી શકો છો.

આ કાર્યનો સંપૂર્ણ મુદ્દો એ સુનિશ્ચિત કરવાનો છે કે તમારી જાહેરાત તમારા વિષય સાથે સંબંધિત ન હોય તેવા પ્રશ્નો માટે નિરર્થક રીતે બતાવવામાં ન આવે. ઉદાહરણ તરીકે, જો તમે કેટલાક અજબ-ગજબની વિનંતીથી તમારા નકારાત્મક કીવર્ડ્સમાં "લેન્ડફિલમાં" સંયોજન ઉમેરતા નથી, "શું લેન્ડફિલમાં ટીવી શોધવાનું શક્ય છે," તો સિસ્ટમ આ શબ્દ સાથેની કોઈપણ ક્વેરી પર તમારી જાહેરાત પરત કરશે, અને તમારે તેની જરૂર નથી. બીજી બાજુ, ખોટો કીવર્ડ પસંદ કરીને સંભવિત ક્લાયંટને ચૂકી જવાનું શરમજનક છે.

આવા વિશ્લેષણાત્મક કાર્ય માટે, તમે કી શબ્દસમૂહો શોધવા અને પ્રકાશિત કરવા માટે અસંખ્ય સેવાઓનો ઉપયોગ કરી શકો છો, ઉદાહરણ તરીકે, મ્યુટાજેન.

તમારી જાહેરાત ઝુંબેશને સફળ બનાવવા માટે તમે બીજું શું કરી શકો?

1. ટ્રૅક આંકડા. દરેક જાહેરાત દિવસના અંતે, તમે શોધી શકો છો કે કેટલા વપરાશકર્તાઓએ તમારી જાહેરાત જોઈ, અને કેટલાએ તેનો પ્રતિસાદ આપ્યો, એટલે કે, પર સ્વિચ કર્યું. પ્રાપ્ત ડેટાના આધારે, તમે નક્કી કરો છો કે કઈ ક્રિયાઓ કરવી: તમે કીવર્ડ્સને રિફાઇન કરી શકો છો, બિડ વધારી શકો છો અથવા જાહેરાત ટેક્સ્ટને સુધારી શકો છો.
2. મહત્તમ હાંસલ કરવાનો પ્રયાસ કરો વિનંતી વચ્ચે મેળ ખાય છેવપરાશકર્તા અને જાહેરાતનો સાર. આ રીતે તેની ક્લિકેબિલિટી નક્કી થાય છે. પરિણામે, તમને તમારી જાહેરાતનો સફળતા દર મળે છે.
3. સેટ કરો સમય લક્ષ્યીકરણ. આનો અર્થ એ છે કે તમારે ફક્ત ત્યારે જ જાહેરાતો દ્વારા સ્ક્રોલ કરવું જોઈએ જ્યારે તમે ગ્રાહકની વિનંતીઓનો જવાબ આપી શકો. ઉદાહરણ તરીકે, સેટિંગ્સમાં તમે રાત્રિના કલાકોને બાકાત કરી શકો છો.
4. સેટ કરો ભૌગોલિક લક્ષ્યીકરણ. જાહેરાત માત્ર ચોક્કસ દેશ, પ્રદેશ અથવા શહેરમાં જ બતાવવામાં આવશે. જો તમે તમારો માલ અન્ય પ્રદેશોમાં પહોંચાડવા માટે તૈયાર ન હોવ, તો તમારે આશા ન રાખવી જોઈએ કે ખરીદનાર તેને જાતે જ ઉપાડી લેશે.
5. રીમાર્કેટિંગ ઉમેરો. સંદર્ભિત જાહેરાતો ખૂબ અનુકૂળ અને છે જરૂરી કાર્ય- રીમાર્કેટિંગ. તે પહેલાથી જ તમારી સાઇટ અને તમારી જાહેરાતની મુલાકાત લેનાર વપરાશકર્તા વચ્ચે સંચાર ચાલુ રાખવા માટે અસ્તિત્વમાં છે. જ્યારે આવા વપરાશકર્તા સમાન પ્લેટફોર્મ (Google AdWords અથવા Yandex Direct) ની અંદર અન્ય સાઇટ્સની મુલાકાત લે છે, ત્યારે તેને તમારી જાહેરાતો બતાવવામાં આવે છે.

સાચું કહું તો, કોઈપણ જાહેરાત એ એક કળા છે, અને તેને સેટ કરવું એ સરળ કામ નથી. ઘણીવાર, ઘણા ઉદ્યોગપતિઓ એવા નિષ્કર્ષ પર આવે છે કે તેમના ઉત્પાદનોની સંદર્ભિત જાહેરાત નિષ્ણાતને સોંપવી વધુ સારું છે. કયો? ચાલો હવે પછીના ફકરામાં આ જોઈએ.

દિગ્દર્શક કોણ છે?

તેથી, તમે સંદર્ભિત જાહેરાત નિષ્ણાતની વ્યાવસાયિકતા પર વિશ્વાસ રાખીને તમારી જાહેરાત ઝુંબેશ શરૂ કરવાનું નક્કી કર્યું છે. આ આધુનિક ફેશનેબલ વ્યવસાયને ડિરેક્ટર કહેવામાં આવે છે (અંગ્રેજીમાંથી "ડાયરેક્ટ" - ડાયરેક્ટ સુધી). તે તાર્કિક છે, કારણ કે વપરાશકર્તાને જાહેરાત પર ક્લિક કરીને એક સ્થાનથી બીજા સ્થાને રીડાયરેક્ટ કરવામાં આવે છે.

મોટાભાગના કહેવાતા ડાયરેક્ટોલોજિસ્ટ ફ્રીલાન્સર્સ છે; તમે તેમને અસંખ્ય "ફ્રી" સાઇટ્સ પર શોધી શકો છો. પરંતુ તે સમજવું જોઈએ કે આવા નિષ્ણાતો મોટાભાગે સ્વ-શિક્ષિત અથવા મલ્ટિડિસિપ્લિનરી કમ્પ્યુટર "જીનીયસ" હોય છે જેઓ કોઈપણ નોકરી લે છે જેના માટે તેમને ચૂકવવામાં આવે છે. એજન્સી નિષ્ણાતો ડાયરેક્ટોલોજિસ્ટ્સની સૌથી વિશ્વસનીય શ્રેણી રહે છે.

જ્યાં પણ તમે નિર્દેશકની નિમણૂક કરવાનું નક્કી કરો છો, ત્યાં પહેલા તેની યોગ્યતાની ખાતરી કરો.

કૃપા કરીને નીચેના મુદ્દાઓ નોંધો:

• તમે તેના પ્રથમ ગ્રાહક નથી. તેણે યાન્ડેક્ષ ડાયરેક્ટ અથવા ગૂગલ એડવર્ડ્સ પર સફળ કેસ પૂરા કર્યા છે (સામાન્ય રીતે ડિરેક્ટર એટલો ઉચ્ચ નિષ્ણાત છે કે તે ફક્ત એક જ સાઇટ પર "બેસે છે". અને અલબત્ત, તેની પાસે અગાઉના ઝુંબેશોના વિગતવાર અહેવાલો છે).
• એક સારા દિગ્દર્શકે તેની ક્રિયાની વ્યૂહરચના સ્પષ્ટપણે તમારી સમક્ષ રજૂ કરવી જોઈએ - શું બજેટ ફાળવવામાં આવશે, કેટલી ક્લિક્સ "મેળવવામાં આવશે". તેને પ્રમોશનમાં રસ હોવો જોઈએ.
• આદર્શરીતે, તમારા પ્રવૃત્તિના ક્ષેત્રને સમજતા નિષ્ણાતને નોકરીએ રાખવાનું સારું રહેશે. ગાદલા વેચવા અને ટ્રેક્ટર વેચવા એ એક જ વાત નથી. અને તેમ છતાં, આ મુદ્દાને પરિપૂર્ણ કરવા પર વધુ પડતો આધાર રાખશો નહીં: તમે તમારું આખું જીવન અત્યંત વિશિષ્ટ પ્રોફેશનલની શોધમાં વિતાવી શકો છો, જ્યારે તમારા સ્પર્ધકોએ પહેલેથી જ એક જાહેરાત ઝુંબેશ સેટ કરી છે અને ગ્રાહકોને તેમના નેટવર્કમાં પકડી રહ્યા છે!

સંદર્ભિત જાહેરાત શબ્દોની શબ્દાવલિ

સીપીએમ- 1000 છાપ દીઠ કિંમત - હજાર છાપ દીઠ નિશ્ચિત કિંમત.

સીપીસી- ક્લિક દીઠ ખર્ચ - જાહેરાતકર્તા દ્વારા ચૂકવવામાં આવેલ ક્લિક દીઠ ખર્ચ.

CTR– ક્લિક-થ્રુ રેટ, અથવા ક્લિકેબિલિટી – ક્લિક્સની સંખ્યા અને છાપની સંખ્યાનો ગુણોત્તર.

સાથેઆર– રૂપાંતરણ ગુણોત્તર – જાહેરાત પર ક્લિક કરનારાઓનો ગુણોત્તર અને સાઇટ પર મુલાકાતીઓની સંખ્યા.

ટાર્ગેટીંગ- વપરાશકર્તાઓની ચોક્કસ શ્રેણીને લક્ષ્ય બનાવવું.

નકારાત્મક શબ્દો- એવા શબ્દો કે જે સેવા સાથે સંબંધિત નથી, પરંતુ કીવર્ડ સાથેના શબ્દસમૂહમાં હાજર છે.

સિમેન્ટીક કોર- એવા શબ્દો અથવા શબ્દસમૂહો કે જે સાઇટ દ્વારા ઓફર કરવામાં આવતી વસ્તુઓ અથવા સેવાઓના સારને સૌથી ચોક્કસ રીતે પ્રગટ કરે છે.

ઉતરાણ- "લેન્ડિંગ પેજ", સાથેનું પ્લેટફોર્મ વિગતવાર વર્ણનમાલ, મોટે ભાગે છે. જાહેરાત પર ક્લિક કર્યા પછી વપરાશકર્તા તેની પાસે જાય છે.

નિષ્કર્ષ

નિષ્કર્ષમાં, અમે નોંધીએ છીએ: આંકડાકીય માહિતી હંમેશા સંદર્ભિત જાહેરાતની તરફેણમાં બોલે છે. આ પ્રકારની જાહેરાતો વેગ પકડી રહી છે, સાઇટ્સની નફાકારકતા વધારીને તેની અસરકારકતા સાબિત કરે છે. નવા ગ્રાહકોને ઝડપથી આકર્ષવા માટે તે એક શક્તિશાળી સાધન છે.

સલાહ આપવા માટે ફક્ત એક જ વસ્તુ બાકી છે: તેના માટે મારી વાત ન લો, વ્યક્તિગત અનુભવ દ્વારા નવા સાધનોનું પરીક્ષણ કરો.